众多手机厂商为何火拼争夺春晚广告

　　作为年度收视率最高的节目，春节晚会这样的重量级节目，同时也带动了春晚广告水涨船高达到天价。

　　距离春晚还有整整72天的时间，没想到这两天春晚广告提前火了，而火的起因是各个手机厂商重金掷向春晚。特别是魅族从投春晚广告失意颇显低迷到高调拿下春晚“倒二”的特约位，魅族黄章前后对于春晚广告的态度也是大相径庭。很多网友不解为何手机厂商偏偏钟情于春晚，到底是该把心思放到产品上还是占领春晚？

　　不知何时起，春晚成为互联网企业“亮肌肉”的舞台。自2013年春晚“互联网广告元年”后，原本堪为主角的传统企业已渐渐在春晚广告舞台上鲜有踪影。经过2年春晚广告互联网独大的局面，2015年，小米、乐视、OPPO、魅族等互联网手机企业纷纷发力，抢占了不同时段的春晚互联网广告位置。

　　一掷千金 手机广告“钟情春晚”为哪般？

　　央视 2016 年黄金资源广告招标会上，乐视以7000万广告费夺得 2016 年央视春晚第一标，豪奢手笔让人叹为观止。小米、OPPO 春晚广告投入亦不容小觑，也拿到相应广告资源，相形之下，一向营销风格犀利的魅族手机，却略显失意。针对于此，魅族CEO黄章做出回应。他表示，把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要。

　　事情原本就此告一段落，谁想27日魅族发布官方消息，已拿下春晚“倒二”的特约位置，此亦是黄金位置，价格决计不菲。而这据CEO黄章首次表态“把心思放在产品上”相隔仅不过十天。据此有人推测，魅族黄章大概是“转角遇到爱”了吧。

　　春晚黄金时段广告主变迁，一定程度上反映了市场焦点的转变：白酒为王到家电垄断，从保健品称霸到饮料企业争强，而现在互联网企业当仁不让，成为“时运”的主角。春晚黄金时段广告位，就像狮王争霸赛的那一团“绣球”，引人争相抢夺，似乎占据黄金广告资源就已号令群雄，声威大震。

　　风口浪尖“主角”缺位 荣耀用户年终奖“心战”取胜？

　　乍眼一看，手机行业数得上名号的企业似乎都已云集，力争在春晚广告舞台上扬眉吐气，但落花有意流水无情，似乎很多消费者并不买账。

　　针对手机厂商的“春晚闹剧”，有网友发表评论：没必要，产品还是得靠口碑，现在魅族广告已遍布媒体了。不如把那些钱花在线下宣传和福利广大人民上，多做实事吧。”的确，历数小米、乐视、OPPO或者魅族，几大手机厂商并不缺乏品牌声量，均在互联网行业有一定知名度，这样“沸水浇油”，豪奢手笔拼面子，真的有效果吗？

　　有钱不任性 品牌营销可以换一种思路

　　手机是一种与生活场景深度契合的产品，它的营销手法原本可以更加多元。苹果品牌为例，以“苹果触发生活每一刻”为主题，推出三组场景化短片，早起、运动、饮食等生活各个方面的场景与苹果用户进行联系，将苹果产品深深的烙印在用户的脑海中。

　　品牌营销也可以与企业成长态势进行关联。在这一层面，荣耀品牌更有发言权。荣耀过去两年间呈现茁壮的成长态势，市场地位与阶段性任务都发生了巨大的变化，采取适应性营销调整成为必要的选择。

　　那么在看过上面的分析之后，您是不是对于众多厂商为何对春晚广告趋之若鹜也有所了解了呢？更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。