11月电视软植入广告大数据纵览

　　从最新出炉的2015年11月电视软植入广告数据中我们可以看到，虽然软广告整体趋势略有波动，但还是处于稳步攀升的势头，预计明年还会有更多客户参与其中。

　　植入趋势

　　11月环比10月，节目量下降1%、期数上涨1%、广告主下降2%，整体略有变化，而植入频次下降14%、时长下降11%，相对于前者，变化较大，而11月与9月份对比，植入频次及时长略低，但节目量、期数、广告主数量均高于9月，可见广告主权益在11月略有下降。

　　行业篇

　　行业总览：

　　互联网、化妆品、饮料品牌植入占比均超过10%，其主要偏好于游戏/竞技等节目形态，而食品和药品的品牌占比也高于5%以上，主要热衷的节目形态为社会、民生。

　　行业月度走势：

　　11月环比10月，互联网、食品行业时长有较强增长，其他多行业基本均有所下滑。

　　卫视频道TOP排名

　　11月份，安徽卫视在节目数量及品牌数量上均排名第1，江苏、东方、深圳卫视节目数量均为10个，而客户数量方面江苏、东方卫视更多，浙江、旅游卫视同位7档节目，而品牌数量浙江卫视多出旅游卫视5.6倍，北京、湖南、湖北、贵州均有6档节目，品牌上，北京卫视最多，其次为湖南、湖北、贵州。

　　品牌TOP20

　　植入时长排名前20品牌中，除腾讯外，多数品牌在选择方面相对集中，一般会选择1-2个频道进行投放，而节目选择上也为1-2档。

　　各行业品牌

　　饮料行业：以本土品牌为主，香飘飘占据首位，植入时长高出第2名东鹏83%，蒙牛紧随其后排名第3，与东鹏植入相差不到1%；

　　化妆品：芬丝尼连续三月独占鳌头，植入时长高于第2名自然堂119%，排名第3位梵洁诗、第4位韩束，其他品牌植入时长均未超过2万秒；

　　食品行业：港荣、碧生源、南方黑芝麻植入时长较高，其他品牌植入相对略少；

　　交通行业：主要以合资品牌为主；

　　互联网：以电商品台为主，其中美丽说冠名《奔跑吧兄弟第三季》，包括唯品会植入《快乐大本营》，驴妈妈植入《笑傲江湖》、《中国之星》等品牌均有在优质节目中露出；

　　家用电器：主要以成熟型品牌植入为主；

　　酒类：白酒品牌居多，鸡尾酒小类不在是锐澳一个品牌，AK-47也加入其中；

　　药品：主要以哈药、云南白药、盘龙云海、葵花植入时长较多，其他品牌植入相对较少；

　　药品：主要以哈药、云南白药、盘龙云海、葵花植入时长较多，其他品牌植入相对较少；

　　个人用品行业：黄金饰品、珠宝类品牌植入居多。

　　植入环境

　　整体来看，下半年室外节目植入比例明显高于上半年，其中11月份环比10月，室外植入略有上升。

　　节目包装、现场植入的植入占比持续保持稳定。

　　植入类型变化：

　　11月环比10月，在使用的37种植入类型中，7成植入类型下降，只有11种植入类型有所上升。其中，情节融合度良好的内容提示连续三个月均有上升表现。

　　总结

　　1、11月环比10月，整体基本呈下降态势，而11月与9月份对比中，节目量、期数、广告主数量均高于9月，而植入频次及时长却更低，可见，11月份各广告主植入时长环比近两个月有所下降。

　　2、互联网、化妆品、饮料、汽车更热衷于游戏/竞技类节目形态，而食品则更青睐社会、民生等节目形态。而在植入时长方面，11月环比10月，多行业基本均有所下滑，但互联网、食品行业植入时长均有较强增长。

　　3、品牌在选择方面相对比较集中，对于频道及节目的选择均比较谨慎。

　　4、各种植入类中，11月环比10月，多种类型下降，与节目情节结合较好的内容提示连续三个月均有上升表现。

　　在看过上面的数据和分析之后可以看出，电视软植入广告是越来越受到广告主和品牌商们的青睐的。更多电视广告价格请继续关注媒体资源网。