互联网+环境下被颠覆的广告产业链

　　“让客户从购买广告位变革为购买精准目标人群!”这是笔者在光驰传媒DSP大数据营销中心听到的第一句话。

　　自总理在今年两会上提出“互联网+”的概念后，传统行业与互联网的融合越来越热，广告行业更是如此。随着互联网的高速发展，去中间化急剧加速，信息越来越透明，靠信息不对称挣钱的传统广告公司经营越来越困难。不过痛则思变，互联网+广告业DSP这一顺势而为的全新物种的横空出世，将彻底颠覆传统的广告行业生态系统。

　　据悉，广告行业互联网化经历了三次变革：

　　1、传统媒体互联网化，这一时期衍生出了一大批以新浪、网易、搜狐等为代表的门户网站。传播形式及商业模式和传统媒体广告没有本质区别。

　　2、基于搜索引擎的效果营销，以百度为代表的通过关键词定位技术，将高价值的企业推广结果精准的呈现给搜索关键词的用户。

　　3、程序化购买，广告主或其代理公司通过程序化购买精准目标人群，在合适的时间向合适的用户展示合适的广告内容，大大有效提升了媒体的资源价值，更是大幅度的提高了广告主的投资回报率。

　　据光驰传媒CEO王毅介绍，目前的互联网DSP广告已经从概念迈向了应用价值，DSP实现了广告主简单便捷的以超低价格购买高质量的精准目标人群。

　　真正的DSP是什么呢?是一个精准循环营销系统，也是一种实时在线广告展示平台，真正的DSP必须拥有两个核心特征：一是拥有强大的RTB(实时竞价)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向技术。RTB拼的是数据的运算技术与速度，而用户定向考究的是大数据系统的庞大以及精准营销的准确性。

　　在全球传统媒体严重衰退，中国互联网广告收入超越传统的电视广告、报纸广告的今天，对更加追求广告效果和快速提升企业品牌的中小企业来说，迎来了千载难逢的弯道超车的机会。以移动互联网为例，根据最新的数据显示，2015年中国移动网络广告收入将有三位数的增长。预计到2017年，中国移动网络广告收入将超过120亿美元。历史发展的潮流证明，DSP广告正站在了互联网+的风口上。

　　据悉，光驰传媒大力拓展的DSP大数据营销平台由“精准，智能，高效”三大支柱构成。该大数据平台的核心是：“通道价值”和“数据价值”，这两项均处于行业领先水平。通道价值以RTB实时竞价通过触发新媒体资源，在PC端，移动端，视频端三大接口呈现。丰富多彩的广告展现形式几乎囊括了整个互联网广告形态。数据价值在于数据的挖掘，基于自身庞大的大数据库(几乎覆盖PC和移动全网网民)的精准营销。通过“媒体定向、设备定向、人群定向”来保障精准营销的最终实施与呈现。

　　种种迹象和数据表明，在互联网+的新常态下，传统企业在转型的浪潮中，若是错过了互联网DSP广告，错过的不是一次机会，而是一个时代!