一张图读懂微博2015年Q3财报

　　11月19日，新浪微博发布了截至9月30日的2015财年第三季度未审计财报。在总营收同比增长48%的同时，这季微博有两个重要指标过亿，一个是广告收入，一个是日活跃用户，分别代表了商业化和活跃度。根据我们过去几个季度对微博财报的跟踪，实际上去年上市以来微博的进展一直比较平稳，这次广告收入和日活跃用户过亿，也给微博带来了更大的想象空间。

　　广告收入过亿，形成规模化盈利能力

　　微博的营收来自广告营销和增值服务两大类，其中广告营销是主要收入，第三季度广告达1.06亿，营收占比超过8成，同比增长62%。

　　究其原因，在中小企业、自助客户和品牌客户的投放上都有较好的增长。中小企业和自助客户的投放增长了1.9倍，客户数量净增5.1万；品牌广告主的投放同比增长了28%，比前两个季度明显加快。来自不同类型广告主的收入都获得比较好的增长，说明微博的广告收入结构比较健康。另外微博在广告领域还形成了一些独特优势。比如台网联动，微博几乎是品牌广告主的首选平台，实际上其品牌广告收入的大多数都来自活动营销，台网联动起了很大的作用。

　　微博这次特意提到来自非阿里的广告收入翻番。外界一直很关注阿里在微博收入中所占的比重，公布非阿里广告收入的情况，显然是要增强外界对微博的信心，超过100%的增幅应该也算比较能接受的结果。

　　广告收入大涨还带来了持续的盈利。本季度微博盈利2210万美元，比上个季度增长一倍多。而且这已经是微博连续第四个季度盈利，说明微博已经形成了规模化的盈利能力。

　　日活跃用户过亿，用户与内容消费活跃度同步增长

　　微博一直稳居社交产品第一阵营。微博月活跃用户达到2.22亿，同比增长33%，增幅连续6个季度超过30%，日活跃用户也达到1亿。这也让微博在社交产品的第一阵营里地位更加稳固。

　　看好微博活跃度的一个重要原因，是其用户活跃度的增长与内容消费活跃度的增长同步。9月与去年12月相比，垂直领域自媒体日均发博量提升了64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%，视频日均播放量比上季度提升82%，微博+秒拍的视频播放量增长1.4倍。天灏资本的监测也显示，这一季度热门微博的平均评论量环比增长5.8%、平均“点赞”量环比增长20%。

　　内容决定活跃，活跃决定消费。前9个月微博自媒体的分成达到1.7亿，足见其鼓励内容原创者的力度之大。随着4G的普及，微博多媒体信息的消费应该还有比较大的增长空间。

　　结语

　　微博本季度财务表现突出，但是机会与挑战是并存的，移动互联网应用都在争夺用户的使用时间，短暂的胜利只是一时的，未来还要更加的下工夫，不断在变化的格局中稳步前进。更多广告观点请继续关注媒体资源网。