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大众公司将停用“Das Auto”广告语

来源:新浪汽车  发布日期: 2015年12月22日 10:48 

  对于广大消费者来说,即使对汽车并不算熟悉的人,也是看过大众汽车的广告的,而在这些广告结尾处出现的“Das Auto(德语,意为汽车)”广告语更是耳熟能详。

  不过,这一简明扼要的广告标语未来将渐渐淡出人们的视线。日前,大众官方已证实将停用作为广告语的“Das Auto”。

  据德国《经理人杂志》网站报道,在由拜仁球星托马斯-穆勒加盟录制的最新大众广告短片中,结尾处已无惯用的广告语“Das Auto”。大众官方通过媒体称,这则于2007年开始全球投放的广告标语将逐步退出历史舞台,不再用于全球营销。此外,大众之所以采取逐步停用的策略是为了适用当前战略调整,尤其是尾气排放丑闻后加速战略调整的需要。

  大众乘用车品牌CEO迪斯对此表示,大众除了需要节约成本之外,还亟需对品牌进行重新定位。在近期的大众管理会议中,迪斯也曾强调大众品牌应重塑自己新形象,推出自主广告。他认为,未来驾车的体验与感受将更为重要,而“Das Auto”已不能适应未来发展形势。此外,这一仅仅由两个德语单词组成的广告标语还被指缺乏感情色彩。

  据悉,在“Das Auto”之前, 大众汽车的全球广告语为“Aus Liebe zum Automobil”(德语)、“For the love of automobile”(英语),中文意思是“源于对汽车的爱”,在中国国内则采用“中国路,大众心”进行宣传。2007年,前任大众集团CEO文德恩接替毕睿德履新。为给整个集团塑造新的品牌形象,文德恩在当年法兰克福车展推出新广告标语“Volkswagen - Das Auto”。当时文德恩解释称,能像我们这样把许多汽车品牌和产品综合到一个品牌下面的公司,自然有权宣称我们才是当之无愧、真正传承汽车制造血统的行家,借此新口号也想告诉大家,Volkswagen和纸巾的代名词--Tempo以及可乐的代名词--Coca-Cola一样,VW才是汽车的象征。目前在德国的大众官网以及Youtube、推特上关于大众的页面上仍可见“Das Auto”广告语。

  那么很快我们就会看不到这熟悉的“Das Auto”广告语了吗?新的广告语又将是什么呢?让我们拭目以待。更多广告策划服务请继续关注媒体资源网



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