2015第五届娱乐营销论坛暨 5S颁奖典礼

　　2015年，媒介碎片化、移动化、娱乐化的趋势在加剧，电视综艺娱乐节目呈井喷之势，过亿票房的电影越来越多，纯网络影视综艺内容渐成气候，资本市场追逐文化影视娱乐主题，影视文化娱乐领域内的创业与投资成为社会热点。互联网思维与营销方式对娱乐产业的影响日渐加深。随着杭州、北京、张家口等城市相继取得亚运会、冬奥会等重大赛事的主办权，足球市场的逐渐回暖，体育营销又一次站在了娱乐营销的风口上。

　　另一方面，由于娱乐行业的繁荣发展，竞争主体不断增多，市场对于高水准、大投入的精品内容需求又非常旺盛，对优质IP内容的疯狂追逐令优质IP价格、节目模式价格、剧本费用、演职人员劳务报酬、场景、道具、租赁等费用不断上升，促使内容提供商制作成本不断上升，竞争加剧，这都一定程度上增加了娱乐营销的风险。

　　正是在这样的背景下，主办方《广告主》杂志于2015年12月16日以第五届娱乐营销论坛以“‘互联网+’IP”为主题，在北京天伦王朝酒店邀请娱乐营销精英，共同探讨娱乐营销的互联网思维与娱乐IP的运营之道。

　　大会拟设“超级娱乐IP的运营之道”、“互联网+娱乐怎么玩”两大主题，邀请业内精英就大会主题发表演讲，演讲嘉宾来自国内一线影视制片公司、品牌广告主、影视娱乐营销服务机构，“圆桌互动”环节主要以主题演讲嘉宾、一线广告主、影视制作公司、营销智业机构的高管为主，就主题论坛相关内容进行互动讨论。达300人次，相关行业领导，国内主流广告主的高管(总经理、总裁、品牌总监、广告总监、市场总监、销售总监、公关总监等)大约150人，游戏、影视制作公司、广告公司、营销服务公司等和媒体广告运营方面的负责人大约150人。

　　口红效应下的中国2015发生在哪里?

　　口红效应是指经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。

　　合润传媒总经理王一飞首演说，2015，是经济的冬天，但却娱乐的春天。口红效应在2015的中国亦是如此。从口红效应点题，进入到中国娱乐营销主题。从电视剧综艺广告植入、娱乐生态圈、大IP、内容营销等案例解析，阐述娱乐营销给广告主带来的巨大吸引力，以及合润传媒如何做好红娘的角色——高富帅配白富美。

　　全世界都在问他什么问题?

　　楚楚街副总裁蒙克以幽默风趣的PPT路演方式，分享给大家所有人都在问他的事：楚楚街是什么，并在短短不到几个月的时间内如何突出重围，为大众所倾爱。答案正是明晰正确的洞察力和消费场景分析决策，一轮几波的电视、综艺广告植入，让楚楚街迅速为大众喜爱上。

    永远“赢”在市场前面

　　借贷宝，这个不再陌生的字眼;洛娃集团 ，都知道的老字号。通过他们的分享，可以看出它们所具有的一个共同点就是，在娱乐营销的基础上，必须遵循市场需求，消费这需求，环境需求、和创新、接人气的理念，才能实现营销的创收!

　　娱乐营销给你带来了什么?

　　圆桌讨论，在新意互动副总经理李帅的主持下，大家都愉快地做着分享，记得合润传媒总经理王一飞说，娱乐营销让他越来越像一个红娘，忙着学月老搭线，很累，却很快乐。蘑菇街创意总监总能在APP娱乐营销的创新上别出心裁，让人意料之外，很是惊喜。吉娃娃集团总裁最大的感受是中国娱乐营销的创新变化与之国外的一层不变，表达了对国内娱乐营销未来发展的看好;京东副总裁为这一趋势感到胜好的同时，居安思危，防范未然，长远计划。并在隆重的5S颁奖典礼中结束了本届大会。

　　作为本届会议的媒体合作单位广告买卖网中的一员，小编本次参会学到了很多，学习到娱乐营销在2015年发展的情况的同时，更难得的是可以从各位大咖身上学习到不一样理念和想法，使自己快速成长。以此记录学习分享。