是进还是退？2015传媒业大盘点

　　每到岁末年终之时，作为各个不同行业的从业者，想必都会或多或少的回顾马上要过去一年中的那些酸甜苦辣。而对于媒体行业的从业者来说，2015年仍然时风起云涌。在这一年，传媒行业发生变革，传统媒体纷纷步入转型期，媒介融合所衍生出来的媒体形式多种多样。

　　盘点传媒2015：传媒行业市场变局

　　2015年，传统媒体与互联网在此消彼长的快速变迁中，互联网媒体成为传媒业市场的主导力量而传统媒体则被快速边缘化。

　　一 、互联网广告一直保持高速增长态势

　　根据艾瑞的数据，2014年我国互联网广告收入高达1540亿元，同比增长40%;2015年，互联网广告将到2093亿元，同比增长35.9%。

　　此外，根据互联网上市公司的财报，2015年上半年，百度、腾讯、奇虎360、搜狐等11家互联网公司的广告收入之和为81.36亿美元，同比增长45.13%，可以看出实际增速超过了艾瑞的预测数据;

　　而2015第三季度，除了奇虎360的10家互联网公司的广告收入为47.52亿美元，同比增长40.82%，其中百度广告收入同比增长31.7%，腾 讯广告收入同比增长102%，优土广告收入同比增长37%，猎豹移动同比增长149.5%。基于此，2015年互联网的广告收入将超过2000亿元。

　　二、传统媒体依然处于快速下滑通道

　　2015年，传统媒体的困境不仅没有改善而是出现更大的下滑速度，根据CTR数据，2015年前三季度，电视广告刊例收入同比下滑4.9%，报纸广告刊 例收入同比下滑34.5%;期刊同比下滑18.5%;电台同比下滑0.8%。而根据笔者的实地调研，2015年都市类报纸广告实收额同比下滑将在50%左 右，预计2015年50%以上的都市类报纸会出现亏损。

　　根据国家工商总局的数据，2014年电视台、广播电台、报社、期刊社的广告营业额分别为1278.5亿元、132.84亿元、501.67亿元、 81.62亿元，四者之和为1994.63亿元，如果按照上表传统媒体的下滑速度，则2015年电视台、广播电台、报社、期刊社的广告营业额分别为 1215.85亿元、131.78亿元、328.59亿元、66.52亿元，总额为1742.74亿元。

　　根据艾瑞的数据和笔者的预 测，2015年互联网广告收入之和将超过2000亿元，则互联网广告收入已经彻底超过传统媒体广告收入，传媒业的市场格局已经被彻底颠覆。尤其需要指出的 是，在未来5年内，互联网广告增速仍然会保持20%。

　　三、 移动广告占比会超过50%

　　根据百度财报显示，2015年第一季度、第二季度的广告收入分别为127.25亿元、165.75亿元，移动营收占比超过50%，第三季度广告营收为183.83亿元，移动营收占比为54%。

　　根据阿里巴巴财报显示，2015年第一季度，移动平台成交额为3038亿元，占比超过50%;第二季度移动平台成交额为3710亿元，占比55%，收入 为79.87亿元，占比51%;第三季度移动平台成交额为4400亿元，占比62%，移动营收为人民币105.20亿元，占比61%。

　　腾讯、新浪广告收入增长主要来自于移动端，其移动端的收入基本上都超过50%。基于上述认识，2015年我国移动互联网的广告收入肯定会超过互联网广告的50%。更多广告观点请关注媒体资源网站。