传媒业：用生物传感监测广告效果

　　复旦大学新闻学院教授陆晔参与了第一场《战马》体验测试，她认为，“这次剧场实验比较有意思的地方在于可以深度了解受众。其实早期在欧美，在做网络音乐电台研究的时候，就有这类社会心理学的研究，但是国内这方面研究很少，因为我们不是一个完全竞争的市场，所以似乎也没有必要。但其实，这样的数据对于了解受众是非常有价值的一个部分。我倒觉得可以有更多不同的研究方向，不仅是剧场，包括电影、音乐、新闻，以及商业性更强的广告等等，都可以有这样的尝试，然后获得更多社会心理学的数据进行分析。这当然有价值!” 陆晔教授提到的“电影”“音乐”的效果测试，国内目前暂未开展。据新华网融媒体未来研究院院长杨溟介绍，早在去年，该院已做过多次“广告视频用户体验效果测试”。其中一场实验是通过生物传感器测量不同音效的广告给观众带来的体验差异。“除了音效的选择，logo出现的时机以及广告时长等都会影响到一个广告片给用户营造的身临其境之感的有效程度。” “与传统调查或‘眼动仪’等方式相比，使用生物传感技术测量小样本的数据，即可获得更为真实的用户体验。这可以帮助设计师调整广告设计方案之外，通过对测试者做性别、年龄、职业收入等信息的调查，与用户体验数据相结合，有助于广告受众定位监测，或帮助产品品牌找到精准的受众定位。对精准营销有利。” 想必，在商业性更强的广告上，用户体验传感测试会有不错的前景。更多的广告制作请关注媒体资源网站。