广告主心中的痛及应对之策

　　当今的媒体资源如此丰富，从地铁到公司，从家里到户外，可以说走到哪儿都有广告，媒体广告无处不在，相信每个广告主宰面对如此多的媒介载体时都会挑花了眼，比如他们会想，这样一种媒体广告到底能不能达到预期的效果，不知道该如何应对。下面笔者给大家罗列几点广告主心中的痛点和应对之策。

　　痛点一：品牌积累的资产无法在数字媒体渠道整合。广告主在传统领域积累的优质营销势能，无法有效地过渡到数字媒体，花大价钱聘请的代言人、赞助的赛事释放的广告效应仅局限于电视、平媒等传统媒体，这些优质资源如何在数字渠道上进一步整合发酵，成为广告主的新必修课。

　　痛点二： 数字广告缺乏温度。数字技术爆发将消费者的行为碎片化，社交媒体兴起将消费者的兴趣网格化，消费者行为往往受到人际关系、感觉、信念与态度等心理因素的影响，互动环境是影响广告能否产生效果的一个直接因素。而目前，大多数数字广告停留在单向传播的层次，广告形式以Banner、贴片、关键词为主，相对单一，缺乏与目标人群的进一步互动，无法有效刺激、融入消费者情感。

　　痛点三：无法完成全面的效果统计。品效合一是广告主的最根本的追求，广告点击、互动效果如何进一步形成转化仍对广告主形成困扰。从曝光、点击、浏览、评论到线下转化/支付交易的流畅营销闭环成为刚需，对营销效果的全链条追踪是行业的共同关注点。

　　策略一：社交成为解决品牌积累的资产无法在数字媒体渠道整合的关键，社交让一切回归用户原点，腾讯社交广告通过创造出多场景情境(微信朋友圈、QQ空间等)，在与用户持续互动中，实现品效贯通。

　　策略二：更丰富、更具渲染力的广告互动形式，例如原生广告，是让广告有 “生动”起来的有效解决方案，QQ空间信息流广告作为原生广告的一种，目前成为了广告主与用户情感互动的优质渠道。

　　策略三： 在营销效果方面，腾讯社交广告坚持打造全数字营销闭环，以此建立卓越的用户体验和效率提升。例如此前，京东微店与微信手Q打造从曝光、落地跳转到支付的闭 环购物体验，帮助广告主实现品牌建设与商业交易的一站式解决。同时针对更高ROI，腾讯社交广告全方位定向数据模块、六大类定向体系进一步帮助广告主实现 精准营销，提升效果转化。更多广告观点请关注媒体资源网。