2015年中国广告长城奖作品集

　　长城奖铜奖作品赏析

　　“懂你的海南梦”系列(海南分公司)

　　这是中信海南形象广告。中信在海南打造的产品有养生养老、旅游度假、以及高端度假产品。而懂你的海南梦关键在于“懂你”二字，通过“懂你”真正体现品牌关怀而获得客群好感。创作以一种自嘲的方式表达了为何要养生、度假、成功之后需要放下，来诠释“懂你的海南梦。

　　长城奖优秀奖作品赏析

　　“懂你的海南梦”系列(海南分公司)

　　这是中信的一个海南养老项目，在产品同质化、推广同质化的海南如何让本案的形象与众不同。核心洞察，不服老。而关于养老，心态年轻才是真的年轻。“胆敢不老”系列，《捉迷藏》篇，忘记自己的年龄做回孩子;《送花》篇、敢干一些甚至年轻人都不敢干的事，比如手捧一大把玫瑰花;《伙伴》篇，像童年的小伙伴一样光着脚丫躺在草坪上挥霍光阴。