《国家大剧院》海外华人艺术家系列讲坛独家冠名招商

《国家大剧院》《讲坛》

“海外华人艺术家”系列讲坛策划案

　　一、主办单位：国家大剧院品牌中心、《国家大剧院》杂志

　　二、活动主题：海外华人艺术家

　　三、活动地点：国家大剧院新闻发布厅、国家大剧院资料中心

　　四、活动简介

　　为配合《国家大剧院》杂志公开出版发行，进一步丰富杂志内容，提升杂志的综合品质和影响力，并通过差异化经营突出杂志在国内同类杂志中的品牌特征，自2013 年1月起，《国家大剧院》杂志特别策划推出了一个与读者实现充分互动的栏目——《讲坛》。《讲坛》既是杂志的一个栏目，也是杂志社的一个品牌活动。它根据客观情况与社会需求，每年推出一个主题，形成不同的品牌系列。自2013年1月起，推出第一个主题系列活动——“艺术影响人生”青春励志系列讲座，已成功举办22期，引发了现场听众的强烈反响与共鸣。

　　2016年，《讲坛》拟推出“海外华人艺术家”系列讲座，

　　邀请海外华人艺术家与广大读者分享他们在海外求学、工作的趣闻趣事，拉近读者与海外艺术家们的距离的同时也给计划到海外学习、工作的读者分享他们的人家经历和生活感悟。通过举办《讲坛》活动宣传《国家大剧院》杂志，让更多人了解并订阅杂志。

　　五、活动特点

　　《讲坛》将与国家大剧院已有的众多艺术普及教育活动，形成从内容到形式的差异化和互补性。具有以下特点：

　　(一)针对性的受众群体

　　“海外华人艺术家”系列讲座通过海外华人艺术家的个人分享，让正在学习音乐或计划出国深造的学生和学生家长对出国深造有更清晰的了解。

　　(二)出国留学热潮

　　随着全球市场化进程和新兴地区经济增长，出国留学热潮也随之而来。据出国留学报告统计，2014 年我国出国留学人员总数将突破45万，2015年我国出国留学人数有望再创新高。“海外华人艺术家”系列讲座可以通过讲座让读者更加了解所喜爱的艺术家、推动艺术普及、通过艺术家亲身经历的分享让读者对出国留学和出国留学热有更深入的认识，使计划留学深造的读者减少盲目跟风现象，对于留学深造有更理性的判断。

　　六、活动时间

　　以出刊时间为准，在每月12日前举办，同时结合艺术行业大事记，通过热门事件，扩大讲坛的影响力，也增加媒体的报道热点。

　　七、讲坛嘉宾

　　“海外华人艺术家”系列讲座其主讲嘉宾为歌剧、交响乐、舞蹈、戏剧、戏曲领域的知名艺术家，根据艺术家的海外经历，结合时下热点，侧重不同的角度。

　　要求：有一定的社会影响力，微博粉丝20万以上，可以配合进行微博互动，并可以现场为院刊签售。

　　八、讲坛观众

　　1、购买和订阅《国家大剧院》杂志的读者;(优先)

　　2、通过艺术培训机构、外语培训学校、留学中介等赞助方征集;(赞助方回报)

　　3、在京艺术院校的学生和家长;

　　4、《国家大剧院》杂志微博、微信粉丝;

　　5、国家大剧院会员;

　　6、媒体。

　　九、讲坛营销

　　1、《讲坛》活动促进院刊杂志发行;

　　A、通过微博微信、订阅网站和第三方活动平台等方式对讲坛进行宣传，并邀请主讲嘉宾进行微博微信活动互动，利用名人效应，促进院刊的销售工作;

　　B、活动现场进行与杂志发行有关的布置与宣传，通过摆放杂志的宣传海报，现场售卖杂志等手段，对于杂志的发行进行推动;

　　C、活动现场订购全年杂志的读者可优先免费预留3期“海外华人艺术家”讲座门券。

　　2、《讲坛》系列活动为企业提供品牌传播的平台

　　邀请企业赞助并参与活动，将院刊全年系列活动和现有的媒体资源进行整合，给企业提供一个全方位展现企业品牌的平台。

　　企业方向：艺术培训机构、外语培训学校、留学中介等。

　　十、活动宣传

　　1、前期宣传：

　　A、《国家大剧院》杂志官方微博微信和讲坛嘉宾微博宣传;

　　B、院刊《讲坛》预告;

　　C、门户网站宣传。

　　2、活动现场宣传：

　　A、活动场外摆放《讲坛》展板;

　　B、微博发布现场活动图文信息;

　　C、申请微博话题讨论，现在滚动播放上墙话题话题讨论，增加观众互动性的同时通过观众影响观众的粉丝，起到间接宣传作用，活动结束凭话题讨论抽奖。

　　3、后期宣传：

　　A、选取较为代表性的几位观众，邀请他们分享几句简短观后感，制作美拍小视频上传至微博@分享观众;

　　B、《国家大剧院》杂志活动报道;

　　C、其他门户网站、纸媒报道。

　　十一、活动分工

　　(一)《国家大剧院》杂志社

　　《国家大剧院》杂志社将负责选题策划、嘉宾邀请、听众组织、会场布置以及活动的宣传推广工作。

　　(二)影视节目制作部

　　负责活动的拍摄。

　　(三)行政事务部

　　负责提供车辆接送主讲人及录像的相关工作人员。

　　(四)院办

　　提供四张大剧院演出券(两张给活动合作方，两张给活动抽奖幸运观众)。

　　详细出席海外艺术家讲坛嘉宾名单请来电索取!

　　现在诚招本活动冠名赞助商、合作伙伴商、指定用品商等