新春之际，品牌们刷存在感的N种方式

　　猴年春节营销百事可乐蒙牛

　　距离2016年的春节还有一周时间，虽然不少公司的同学们还奋战一线，但相信心里早已开启了假期模式，默默地念叨着回家倒计时。而对于品牌来说，却到了最为忙碌的时候，开了外挂，打满了鸡血般的推出各类广告，狂刷存在感。

　　这不，一位朋友在朋友圈发来贺电：

　　这个春节，连外国友人都如此繁忙，这“扩大内需”自然不能错过。但要想抓住人们的口袋，自然先要吸引人们的眼球，品牌们如此卖力的刷存在感，便无可厚非了。下面我们不妨来看看，新春之际，品牌们刷存在感的N种方式：

　　新广告

　　新年新气象，来个新广告无疑让人眼前一亮。不过，今天在新广告上做文章的品牌还真不在少数，不仅如此，品牌们似乎在创意上也都“撞衫”了——狂打亲情牌。华为推出《回家不是一年一次的旅行》，麦当劳《你，就是我的新年》，英菲尼迪《走多远，爱未远》，Vivo《陪你快乐回家》，可口可乐《团圆就是这个味》，雀巢微电影《老爸来了》，康师傅则「加你加年味》系列，邀请筷子兄弟、佟大为等推出《江湖除夕》、《寻年传说》，饿了么《妈在，家在》……就连一向高傲的苹果，也开始取悦中国市场，邀请李宗盛及弟子李剑青和白安，推出《送你一首歌过年》。

　　看着一连串的亲情广告，我的心也是凌乱的。除了品牌营销人外，又有几个人记住了这些品牌?当然，百事可乐推出的《把乐带回家之猴王世家》除外，并不是说这则广告有多好，相反，要单从广告植入来看，其显得格外粗糙。只是说它恰当的时间，触动了人们的内心处。

　　央视广告

　　央视历来是兵家必争之地，而春晚处在我国春节假期之中，广大用户处于休息放松的状态，电视、互联网等媒介受众数量也会在春晚达到最高峰，让广告的辐射面大大提升。尽管收视率在不断下降，但登陆央视仍是品牌的“硬实力”之一。围绕“央视广告”做文章无疑会博得不少眼球。

　　这不，7000万夺得2016年央视春晚第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司——乐视便开始在这方面做文章。

　　先是，微博 “@科技新一”爆料，某巨星与乐视签署了“央视2016春晚广告片姓名权与肖像权的授权协议”，并晒出授权书页面，但在姓名栏和签字栏均用马赛克遮挡，引起众人猜想。

　　接着一条名为“揭秘斥资7000万的乐视春晚广告”的视频流出，在各大社交网站和朋友圈之间迅速传播。

　　红包广告

　　不知不觉，红包已经成为春晚必不可少的项目。而红包自然也就成为品牌营销的重要法宝。以2015年为例，有14家品牌参与春晚微信红包投放，传统大牌企业阵营：以洋河、泰康、招商银行、陆金所、华为、平安保险、雪佛兰、海尔、伊利为代表;知名互联网品牌阵营：以京东、微店为主要代表;此外还有妈妈网。

　　2016年，央视春晚选择了与支付宝合作。但相信微信红包同样将有一大帮品牌助阵。以1月26日微信红包的“排练”为例，就有云南白药、流量宝、微票儿、上海家化、好买财富、腾讯理财通等众多品牌上阵。相信，除夕夜又将是一场红包大战。

　　代言人+红包

　　腾讯有微信、QQ，阿里有支付宝、微博，而百度却显得有些尴尬，不得不说在移动互联网时代，百度有些落伍了。而百度钱包便是百度的重要战略产品。最近，百度钱包动作不断，1月21日，百度钱包签下胡歌为代言人，1月29日胡歌为百度钱包专门拍摄的广告片上线。而与此同时，推出了“新年开福袋”活动。其的野心要与腾讯微信、阿里支付宝一较高下。

　　朋友圈广告

　　不到一年时间里，朋友圈便跌下了神坛。从最初的高达500万降到了5万起投，着实让人唏嘘不已。不过，相比其他效果完全无法检测的广告来说，手握6亿用户微信朋友圈广告还是不错的选择。特别是重大节日间，喧闹的软文减少了不少，此时朋友圈广告亮相，效果无疑还会提升不少。相信以后朋友圈广告将成为节日营销利器。

　　这不，就连苹果落入凡间，将其的新年第一条广告选择以朋友圈广告的形式与大家见面。很多小伙伴都因收到了苹果广告而欢呼。也有很多自诩屌丝称没有收到苹果的广告。接下来这些日子又将有哪些品牌与大家见面呢?

　　和大片合作

　　2016年2月8日猴年初一，3D奇幻喜剧《西游记之孙悟空三打白骨精》将在全国公映，这部由郑保瑞执导，郭富城、巩俐、冯绍峰、小沈阳、罗仲谦、费翔、陈慧琳等联袂主演的大片无疑将吸引众多人眼球。和其合作无疑是不错的选择。

　　据悉，蒙牛纯牛奶围绕此次魔幻巨制《三打白骨精》展开大屏幕营销之旅。不仅线下为西游迷们量身定制人物兵器包装版纯牛奶，用绝美外形打动万千粉丝，走进影院的西游迷们更将在电影片尾收获意外惊喜。