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银行广告也可以演绎的如此精妙绝伦

来源:本站原创  发布日期: 2016年1月29日 18:46 

  喏,眨巴眼想想,能回忆起平日里见过的银行广告吗?提示一下。


  商务套装、角色扮演、模式化场景……要不就是干脆往模板里一套,面目相似,看过就忘。

  我们挑选了几支银行广告的案例,有的侧重介绍业务,有的是形象广告,不妨看看它们是如何讲故事的。

  把一张支票存入户头有多快?比给小狗刷牙快。美国五三银行用一个计时实验,加几个特写镜头,告诉你他家的移动应用有多方便、多好用,总而言之就是一个字“快”。

  为了吸引年轻客户群,李奥贝纳为五三银行做过一系列“不用等”主题的广告,比如不用等鱼上钩、不用等烤面包弹出,银行 App 就帮你把事儿办完了。

  拧开门,挂上外套,把钥匙往桌上一扔,躺倒在沙发上……一对年轻夫妇参观他们的梦寐以求的新家——在田野里。美国联邦银行的贷款广告采用了类似于无道具表演的方式,向你展示了从无到有的瞬间。

  “这和舞蹈或者哑剧不同,哪怕是一个简单的开门动作,演员永远不可能达到实物表演的真实感。” 为了达到预期的效果,导演 Nicolai Fuglsig 实际上是在一幢真正的房子里进行前期拍摄,后期再将实物一一除去。

  大钻戒、美婚纱,从 1800 针的埃及棉床单上醒来,发现自己置身于一个彻夜狂欢后的套间,而推门进来的,好像是自己的新婚丈夫乔治·克鲁尼……

  刚刚看着妹子失神的眼神,我都有点不忍心翻译最后两句字幕了。

  “有些人生而幸运。”

  “而我们这些其他人,踏踏实实存钱才是更聪明的做法。”

  ——乔治·克鲁尼太杀了,我先去缓缓。

  干了这杯来自台湾的鸡汤。

  大众银行这支广告在 YouTube 上的浏览量超过了 550 万次,基于 17 位平均 81 岁的“不老骑士”完成机车环岛 1,139 公里的真实经历。

  大众银行每年都会找一个最能传扬台湾精神的故事,改编拍成传达品牌精神的广告。“不老骑士”的故事所对应的正是台湾社会对老年群体的刻板印象,以及高龄社会的福利问题。



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