智造营销力美DSP2.0移动程序化场景营销发布会举行

　　3月30日，期待已久的智造营销力美DSP2.0移动程序化场景营销华南发布会在广州四季酒店隆重拉开帷幕，来自华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林、艾瑞咨询华南区总经理伍毅然、AdMasterCOOCalvinChan、AEGISAmne董事总经理LawrenceWan、力美科技营销副总裁别星等移动营销行业大咖现场论道，为华南移动营销市场带来颠覆性的革命与创新提出热点。

　　移动DSP取代传统营销成为主流

　　华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林表示，在“大数据与计算广告学的发展”为主题演讲中重点分享了大数据为移动广告带来的技术变革，他指出，大数据计算让广告不再是广告，而精准的成为人们生活的最佳帮手，无论对广告主还是用户来说，都是一件双赢的事。

　　另外段淳林副院长表示，传统的广告投放模式，经济的低迷、消费者的低忠诚度，促使广告主追求更高效、更精准的广告投放模式。另一方面，消费者注意力的转移和复杂的媒介环境，也促使广告主不断增加互联网和移动互联网广告预算，并通过技术手段解决广告投放的效率和效果问题。

　　艾瑞咨询华南总经理伍毅然先生带来了中国DSP行业发展趋势报告，报告提出相较于传统营销的“媒体购买”而言，移动DSP实现的是媒体背后的“人群购买”，精准性有了显著提升。同时，移动DSP大多采用实时竞价的方式完成广告实时投放，广告主可根据投放效果及时调整，优化投放策略，投放过程数据化、公开化、透明化，曝光、点击、下载、购买等均有数据可查，都与传统营销一半的广告费被浪费，还不知道浪费在哪里存在着本质的区别。

　　正基于此，以力美DSP为代表的中国专业的移动DSP一经推出便受到了市场的一致追捧。艾瑞咨询数据显示，2015年，中国移动广告市场规模为 901.3亿元，同比增长178%占互联网咨询数据47%，预计到2018年，移动广告市场规模将超过3000亿元，在中国整体互联网广告市场中占比近 80%。移动程序化购买是近来随着数字展示广告的不断发展而兴起得新型展示广告投放方式，以移动DSP为代表的移动程序化规模将在2018年占据中国程序化购买整体规模53.5%。

　　从盲投到精准从被动到互动在移动程序化场景营销精准、高校、智能的达成广告主营销目标的背后，是大数据“计算”的魔力。

　　移动端依然是主流，而家庭大屏将成为下一个阵地

　　AdMaster首席运营官陈传洽先生在发布会上进行了“数据枢纽：场景营销背后的智库”主题演讲。在演讲中他提到移动端依然是主流，而家庭大屏将成为下一个阵地。通过实际案例分享了如何通过DSP平台定位目标受众，进行优化投放。

　　移动互联时代，能否与用户有效沟通成为企业竞争的重中之重，力美科技营销副总裁别星认为，流量、数据、技术将成为力美DSP2.0移动程序化场景营销的核心驱动力。对移动广告投放而言，只有掌握足够的移动流量，才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗，才能获得更加真实、有效的数据;只有成熟的广告投放技术。才能真正实现移动程序化场景营销。而流量、数据、技术的成熟犹如移动程序化场景营销诞生的天时地利人和，也助力力美DPS2.0正式开启移动营销智造时代。

　　发布会最后，段淳林教授、伍毅然先生、陈传洽先生、温道明先生、别星先生围绕“智造”营销之“智”从何来以及如何“智造”进行了一场圆桌讨论，并与现场与会者进行互动，共同探讨相关话题。