中视新影时代陈冠达：中国微电影发展给广告业带来的巨大商机

　　第二届中国广告业大会新闻动态播报 2016.3.24 大会实况：(欢迎转载，转载请注明来源自广告买卖网)

　　主持人：接下来我们请出今天最后的分享嘉宾，掌声有请中视新影时代(北京)传媒股份有限公司总经理陈冠达做演讲，掌声有请!

　　以下为第二届中国广告业大会嘉宾陈冠达先生在大会现场发表的演讲内容：

　　首先感谢在座的坚持到最后的各位，谢谢你们。今天我是最后一个，其实很有压力。因为今天有很多老师和专家给大家讲了理念、趋势、运用技术，现在这个时代就是渠道+内容，现在很多人提供了渠道，内容怎么加。今天我奉献给大家的就是怎样来加内容，怎么从内容里面发现商机，发展你自己。

　　我简单讲几个情况，传统平面媒体广告情况，今天林总也讲了，后面也有几位专家讲了，目前的情况是这样的，大家也清楚。未来广告公司的趋势，我们代理行广告公司向资源型广告公司转型，从独立型广告公司向共生型广告公司转型。从创意型广告公司向创意产业型广告公司转型。

　　在目前表现新的形式里面，实际上很多人已经在接触或者已经在实践，我们的微电影。实际上很多人在看到有趣的东西，就会上传到网上，有一些有故事，有一些有视频，这里面实际上说我们加短片。现在我们把它合在微电影的范畴里面，现在我们手机的用户、网络的用户，这些数据今天下午跟上午的专家也都讲了。

　　所以我们这里面新媒体环境下，我们可以做一个传统宣传片跟微电影的区别，其实微电影最主要是对企业现在的竞争具有时代意义，这里面五纬度就是倡议、内容、渠道、平台、技术、运营和管理全面的整合。

　　微电影现在最著名的是2010年第一部微电影《老男孩》中诞生掀起微电影的风潮，一夜之间汽车品牌雪佛兰和克鲁兹就家喻户晓。目前微电影已经十分火热，电影明星纷纷主演和指导微电影，中央台的副台长、中央信影集团董事长兼总裁高峰的代表作就是《复活的情韵——唐代诗词故事》。成龙公益性的微电影就是《月光》，我们从影视界、体育界、政界都在关注微电影。

　　在座的我相信肯定也有一些广告公司制作了微电影，因为我也收到一些广告公司给我的微电影，希望有个出路。也就是说，有了一些好作品，但是面临以下的问题。第一个是播放渠道，你在哪里播，有的是拍了以后你自己看。第二个是达不到有效的传播，如果你是商业片，你根本达不到广告公司或者是品牌要委托你希望达到的效果。第三是即使你上传有些网站，但是点击量很低，你上传到比较有效的平台很难。还有就是作品的版权得不到保护，因为你上传以后可能其他的网站转载，你也产生不了价值。

　　我想重点介绍一下央视微电影神州频道，我们央视是2014年微电影台正式成立，主要是为大家提供直播、点播、上传、搜索、分享等方便快捷的多功能服务为微电影产业健康持续发展提供了契机。我们这个频道是我们这个台下面的子频道，有中视新影策划运营，我们的频道主要是微电影大赛，策划大型的微电影活动，兼微电影系列活动，融合网络特色和电视特色一体化、全球化，中间的微电影信息平台。

　　我们拥有的媒体，一个是微电影网络视频，我们在座的今天有几个老师讲的像腾讯、爱奇艺，华夏微电影、中国搜索等等。我们协作体理事长单位，行业里面最知名的视频都在里面。

　　我们作为推动微电影里面做了这些事情，2013年由中央台副台长启动的108部系列微电影，就是唐诗微电影。2014年中华孝道，相应了习总书记把中国的传统文化传下去。去年我们拍了100部系列微电影，现在我们做焦裕禄30集系列微电影。2013年第一届极拍48小时微电影竞赛，连续三年举办了中国国际杭州微电影展。去年同年举办了亚洲国际青年微电影是展，同时在去年建立了第一个由央视背景的微电影小镇，在浙江余杭金山微电影小镇。我们频道为大家带来的是品牌的影响力，我相信今天的老师也在讲品牌，不管你的渠道怎么变，不你的传播频道怎么变，没有品牌还是传播不了。强大的传播途径，帮助你做传播的对象，传播面更广，传播量更大。

　　帮助你策划活动有更多的关注度，有更大成功的概率。如果作为重大项目运作，我们会联合其他频道运作，就像我们去年极拍48小时，中央台从1套到12套共同运作，新闻联播、国际频道、新闻直播间，包括电影频道、纪录频道全线播出。同时我们很多网站，理事长单位全面跟踪。

　　如果你的企业，我相信在座的广告公司和传媒公司都想上新三板，如果我们给大家做一个互动的话，能够提升股价，讲好未来的故事。

　　我们的活动一个是亚洲青年微电影节，这是每年一届。第二个是中国杭州国际微电影节，现在已经举办了三届。接下来我们把微电影节也会放到其他城市，这是前拍48小时，我们今年还会搞两场。

　　我们这个频道会涉及到下面的12个大行业，从旅游业、节能环保、新能源、互联网、医疗、文化教育、房地产、大消费、新农业、先进制造业、智能装备也、养老产业。我们的板块从中国故事、云游天下、环保板块、人物板块、生活纪实，我们侧重于老百姓的日常生活，用日常生活的视频和故事来展示。医疗健康板块，战略新兴板，我们是智能制造、机器人、互联星空，美丽人生主要是侧重于女性。更多的栏目我们还会根据需要推出。

　　因为我们希望跟大家互动，我们也跟大家列了一下活动，希望能够给大家带来效益。从官名之植入广告、微电影版权、网站的付费点击。我们的专利合作要求也不高，主要是把我们的渠道能够建立起来，跟大家能够深深的互动。所以我们有一个基本的要求，就是你拍过一些作品，有成功的案例，有一个基本的团队。也可以享受一些权利，对外可以用我们合作频道的名义开展工作。因为我们现在是股份公司，计划中视新影传媒三年以后上市，大家可以捆绑上市。

　　这是我们央视微电影的公众微信号和个人微信号，大家可以扫一下，有兴趣的话可以跟我互动，谈一些合作的具体细节。总之，我希望通过我们的频道能够给大家带来一些帮助，能够帮助大家有所发展，谢谢大家。

　　主持人：非常感谢陈总的分享，我们今天的活动到这里就结束了，谢谢大家。

陈冠达在大会现场