美国数字广告市场支出明年将超电视媒体

　　美国电视与数字广告支出对比

　　美国所有媒体广告支出份额对比

　　 北京时间3月9日消息，据《福布斯》报道，市场研究机构eMarketer周二发布的一份最新报告称，明年美国广告市场将迎来一个新的重要里程碑：在市场总规模逼近2000亿美元之际，广告商在数字广告市场的总支出将首次超出电视媒体。

　　报告显示，2017年美国数字广告支出将达773.7亿美元，占全美广告支出的38.4%，而电视广告市场规模将达720.1亿美元，份额为35.8%。

　　数字广告与电视广告份额高低转换之快，跟去年第三季度以来eMarketer提高数字广告支出预期有关。eMarketer认为，今年数字广告市场营收增长幅度将达15.4%至688.2亿美元。数字广告激增，很大程度上跟移动广告持续激增因素有关，而Facebook、谷歌则是该领域的大赢家。eMarketer预测，今年美国移动广告市场支出将增长38.0%至436亿美元，这意味着移动数字广告占到美国数字广告支出总额的63.4%。

　　eMarketer公司高级预测马丁·尤特拉斯(Martin Utreras)表示，今年的夏季奥运会和大选都将驱动电视广告投入，但目前不稳固的经济状况促使广告商转向了数字广告领域。“由于政治广告和夏季奥运会因素，我们预计电视广告支出将依旧呈现正增长。但是，可能是为了应对当前所面临的具有挑战性的年度经济状况，作为优化支出方式，我们看到更多的广告支出流向了数字领域。”尤特拉斯称。

　　eMarketer关于“美国市场数字广告将超电视广告支出”这一里程碑事件的最新预测，较eMarketer两年前所预测的时间表提前了一年。五年前，数字广告市场规模曾超越印刷媒体广告;而大约三年前，数字广告市场超越了广播电视(不包括有线电视)。