“克隆”电视节目需要改造创新

　自从1996年7月5日，世界上克隆出第一只基因结构与供体完全相同的小羊“多莉”（Dolly）之后，“克隆”这个名词就在世界范围内传播开来。此后，克隆羊、克隆牛、克隆猪不断地出现。在我们的电视行业内也出现了“克隆”电视节目。

　　什么是“克隆”电视节目

　　“克隆”电视节目，顾名思义，就是“模仿”、“照搬”已经成熟的或已经成功的电视节目形式。

　　近几年来，欧美、日韩、港台的电视行业在节目的类型样式上发展速度很快，不断有充满创意、较高收视率的节目形式出现。许多优秀的电视节目，成为电视行业中的成功典范。与此同时，在中国内地，“克隆”之风也悄然刮起。许多内地的电视台、制作团体，将“克隆”电视节目搬上了内地的电视荧屏。从中央台到地方台的电视节目中，不断能看到国外、港台电视节目的影子。例如：中央台的《幸运52》克隆英国的《GO BINGO》，《开心辞典》克隆英国的《百万富翁》；湖南卫视的《超级女声》克隆美国的《美国偶像》，《快乐大本营》模仿台湾的娱乐节目《超级星期天》；浙江卫视的《我爱记歌词》，模仿美国的《歌唱小蜜蜂》……

　　“克隆”电视节目需要改造创新

　　“克隆”的原电视节目，有高收视率、高回报率。“克隆”这样的电视节目，可以少走弯路。可是，“克隆”不等于抄袭。并且，在很多人的观念当中，“克隆”也很难与创新划上等号。其实，“克隆”的电视节目在“克隆”的同时，更需要加以改造创新。完全的“克隆”模仿，便是抄袭，失去了其节目的生命力，必须改造创新，加入新鲜的血液。事实上，“克隆”要掌握好尺度，要“克隆”得巧妙。对于电视这门特殊的艺术来说，“克隆”是可以的、模仿也是正常的，但“克隆”不是完全照搬，而是取其精华，去其糟粕，将“克隆”过来的节目改造创新，让其个性化发展。借鉴和学习是激发自己想象力的起点，是开拓与创造的阶梯，应扬其所长，避其所短，结合自己的实际与优势，办出自己节目的特色。

　　湖南卫视的《快乐大本营》，借鉴了台湾娱乐节目《超级星期天》中的精华，根据自身情况“克隆”其对节目发展有意义的部分，而不是单纯模拟、抄袭。并且，他们能从实际出发来组织节目，不拘泥于一成不变的模式，使收视率长盛不衰。他们还不断改革创新，砍掉平庸俗气、不受欢迎的环节；改进丰富那些有益有趣、备受欢迎的板块；开辟了一档丰富多采、令人耳目一新的栏目。在此基础之上，他们也通过不断创新来维护其节目品牌的生命力，与时俱进，不断完善，使栏目在时间上具有连续性和长期性，在节目定位上具有相对固定性。

   《快乐大本营》的成功，也引来了内地各个地方台的纷纷“克隆”，《快乐大本营》的“弟弟妹妹”们不断出现，热闹非凡。辽宁电视台的《七星大擂台》、山东台的《快乐星期天》、云南台的《快乐周末》、北京有线的《欢乐总动员》、浙江台的《假日总动员》、还有湖北台的《幸运千万家》、天津台的《卫视娱乐城》等等，每逢周末，几乎在同一时段，各个频道的电视栏目都在“快乐着”。然而，这些“快乐”的节目，真能“快乐”到底吗？坚持到最后的有几个呢？单凭简单的“克隆”，其节目的生命力是不会长久的，必须不断创新，根据自身特色，发展其个性，有其自身的特点。只有这样，电视节目才有可能在纷繁复杂的竞争中，立于不败之地。

　　“克隆”电视节目需要本土化制作

　　对于“克隆“的电视节目来说，改造创新固然重要。但是，进行本土化的制作，因地制宜发挥本土特色，又是重中之重。“克隆”的电视节目，在被移植之后，很容易造成水土不服的状况，移植过来的节目，有可能因为当地观众的审美习惯和娱乐需求不同而不被接受。如何使“克隆”电视节目在当地生根发芽、开花结果，成为许多制作团队的努力方向。

　　湖南卫视的《超级女声》，“克隆”了美国福克斯公司的真人秀电视节目《美国偶像》，既借鉴了《美国偶像》的“平民路线”、“零距离”、“低门槛”、“演播室前移”、“观众投票定胜负”等基本元素与结构方式，又结合本土元素进行了创新。譬如：《美国偶像》更强调淘汰的残酷性，展现人性的阴暗面；而《超级女声》则增加观众投票挽救淘汰选手的环节，引入了温情元素。在借鉴“平民选秀”的大理念下，再创造出诸如海选、PK、玉米、凉粉之类的新鲜环节和词汇。《超级女声》开播仅两个月即创下极高的收视率，被《新周刊》推出的“2004生活方式创意榜”评为“创意TV秀大奖”。《超级女声》的成功，与其成功的本土化策略分不开。

　　除了湖南卫视的《超级女声》，为了适应本地政策和观众的观赏需求，很多节目也成功进行了本土化的改造，发挥了其本土特色。例如，《GO BINGO》在英国本是一档博彩节目——在电视上抽大奖。为了符合我国不许设大奖的政策，《幸运52》将之改为益智类的综艺节目，请观众猜商标、猜价格，奖额都很小；婚配节目《玫瑰之约》和原版《非常男女》的不同之处在于，把握“婚姻、性”话题的尺寸，以适应国内受众的心理接受能力。

　　总而言之，电视节目的“克隆”虽有其可取之道，可是，不断地创新和因地制宜的本土化制造，才是节目成功的灵魂。单纯地“克隆”不是长久之计，国外、港台的某些电视节目之所以成功，在于长期的积累、优秀的创意和不断地创新、不断地改造、不断地给予节目以新的理念。