除了网红，年轻人必看的还有电影开始前的广告

　　年轻人出现在哪里，广告就在哪里。

　　争抢院线广告 这些品牌看中了啥?

　　吃着爆米花，看着化妆品广告，等着电影放映，看完电影顺便再买件化妆品……

　　这或许是所有化妆品商家期待的情景。

　　2015年中国经济增速放缓、股市下跌，但是电影市场以440.69亿票房完美收官，同比增长48.7%，“口红经济”理论得到印证。

　　这让院线映前广告成为化妆品商家的新投放领地。

　　CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》显示，今年2月份，化妆品/浴室用品在传统媒介的广告投放下降18%，而在影院投放增加了130%，成为继汽车之后的第二大院线广告主。

　　虽然2月份恰逢春节档热映期，不过纵观这两年，映前广告也呈现逆势高速增长的态势。

　　据CTR媒介智讯统计，2014年国内电影映前广告市场的整体增幅高达62%，超过了电影票房的年增幅;2015年，在广告市场以2.9%跌幅收官的行情下，影院视频广告刊例花费逆势增长63.8%，引领所有广告媒介。

　　作为广告市场的大客户，化妆品行业自然不会放过，纷纷斥巨资加码映前广告，他们看中了什么?

　　最近两年化妆品品牌院线广告投放不完全统计

　　年轻消费群体

　　“面对善变的消费者，谁都难于称王，谁拥有30岁以下的消费者，谁就拥有未来。”肖荣燊曾在接棒韩后化妆品有限公司总裁时公开表示，未来韩后将在品牌、产品和媒体方面定向年轻化，占领年轻消费群体。

　　同样，上美公司分销事业部总经理马得胜也认为，今年初公司对品牌重新定位，在追求高基格的同时保持年轻化，除了对品牌VI、KV拍摄等进行调整外，韩束已对6000多个柜台的形象进行了重新包装，预计到今年底将完成10000个柜台形象的全面升级。

　　与企业争打年轻牌相契合的是，为电影票房买单的人群主要是年轻女性。

　　数太奇电影大数据平台的数据显示，19-35岁的年轻观众已成中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9%，其中又以90后的女性观众居多。

　　可以说，随着中国电影产业的强劲增长，院线广告将是品牌与年轻消费者沟通的一个重要渠道。

　　观众转化率高

　　光打入年轻人的天下还不够，这些群体能否转化为广告主的消费者，似乎更为重要。

　　那么，有多少人会观看映前广告呢?

　　据艺恩咨询调研，在超过4000份样本数据的统计中有82.75%的观众表示会观看映前广告。从接触效果来看，能记住广告品牌的观众转化率高达82%，在信息搜索层面形成转化的观众占到了60%，而有59%的观众会形成消费意向层面转化。

　　光这一点，足以吸引化妆品企业将触角伸向院线。

　　另据相关统计，电影观众中具有大学以上教育背景的占到88%，家庭月收入7000元以上的有70%。

　　这些数据，足以证明映前广告对受众人群具有较高的信息传递效率和购买说服力。

　　实现区域市场细分

　　对于广告主来说，区域细分市场的选择也至关重要。

　　分众晶视电影传媒全国销售市场副总裁邵暄皓表示，随着二三线城市电影市场的日益繁荣，映前广告的年增长率高达100%，“这些市场的娱乐文化需求高，但是满足途径少，电影成了最主要的娱乐方式。”

　　而与其它广告媒介不同的是，广告主可以任意选择映前广告的投放城市，更为有效地实现区域市场细分。

　　不过，映前广告对影片的“粘合度”较低，如果在投放时间内缺乏有实力的影片，或者发生大片临时撤档，也会影响到广告的传播效果。

　　时代在变，品牌营销的策略也在变，一系列广告投放模式的创新给广告主提供了更为优质的投放载体，如何结合自身定位把钱花在刀刃上，是化妆品品牌商决策的关键点所在。