撩妹撩汉听多了，新希望雪兰牛奶居然“撩”起了粉丝？

　　粉丝节是许多品牌喜欢做的“大事件”，因为借助明星的影响力，便能瞬间聚集一帮粉丝，品牌也可以借力打力，将自己的品牌印象借助明星光环植入粉丝心中。只是这样的做法，是否能让明星的粉丝也纷纷转换为品牌的粉丝呢?这个结果就是见仁见智了。但新希望雪兰牛奶却在2016年初举办的粉丝节上，携手E- link创意团队，“叛逆”地玩了一次乾坤大挪移——唤醒粉丝心中对自我生活的肯定，粉墨登场做大咖!

　　价值认同，人人都是自己的大咖

　　首先，新希望雪兰通过双微与粉丝互动，征集粉丝在生活中的故事。最终选出三个故事拍摄成为视频，让粉丝的故事与更多的人分享。

　　“尽情去爱，你就是我的大咖”——七年之痒的夫妇间，坚持将爱温暖下去的故事。

　　“尽情美丽，我就是我的大咖”——年轻白领对自我的认同故事。

　　“尽情去跑，我就是我的大咖”——夜跑跑者，对跑步与追求自我的故事。

　　在传统大肆宣传“明星来了!”的粉丝节做法下，新希望雪兰牛奶与E-link创意却兵行险招，直接与消费者先取得价值认同。“为什么会想要去冒这个风险?因为当时想到一句话：每个人，都是自己生活中的大咖。突然间觉得，这样的价值，也正是雪兰所想表达的主张，每个人都是自己的大咖，粉丝们也是雪兰心中的大咖。”新希望雪兰牛奶市场总监张蕾说到。

　　画龙点睛的明星效应，深度的粉丝互动与沟通

　　此次粉丝节，新希望雪兰牛奶也邀请了明星乔任梁，作为此次活动的特邀嘉宾。但与以往不同的是，此次邀请的明星，是全权由粉丝们投票决定的。从活动前期的明星投票、活动期间的创意车站互动，到活动现场的粉丝签到，全部环节都与粉丝有着良好的互动与深度的沟通。

　　(粉丝节现场，新希望雪兰牛奶更是设置了一面巨大的电子屏幕去播放粉丝的故事，同时让粉丝可以通过微信签到抽奖，将其头像展示在大银幕上。)

　　而在传播上，本次活动以“明星+粉丝+传统媒介”的组合来进行传播。用明星来进行圈层，用粉丝来进行造势，最后再配合传统媒介来扩大影响。三个维度的新旧媒介联合也让辐射层得以迅速地扩散，从而让粉丝节当天参与的人数远超预期。