这支视频，会是今年可口可乐奥运营销的排头兵吗？

　　近日网上流传了一部看似可口可乐的营销视频"你为谁拼?"

　　我猜测这支视频很可能是可口可乐展开奥运营销的前奏。

　　1、受众的吻合

　　与讲家人的伟大和冠军的殊荣不同，可口可乐讲述的是每一个普通人的金牌，他们在生活中的努力、奋斗。

　　"在中国，每一个人都很努力"，这既是一种现实描述，更是一种对普通的尊敬。开篇的镜头也没有对准冠军或大咖，而是跟随几个普通人的身后，理解他们的生活。

　　可口可乐与宝马、劳力士的目标受众是很不同的，它需要赢得"普通人"的理解与认可。所以，这支视频讲述的内容和所能打动的人群正是可口可乐的目标群体。

　　2、强调"努力背后的支持"

　　可口可乐并没有一味强调"强大"，而是强调"努力背后给予支持的人"，努力是种状态，强大是个结果。在努力到强大的这个过程中，谁在背后支持着你，最后强大的结果里包含着努力以及努力背后的支持者。这才是最重要的。

　　视频中特写了郎朗，他在音乐事业上的成功源于他的努力以及不放弃追逐音乐梦想。这是大家都知道的，但不知道的是他努力背后还有恩师的一路支持和鼓励。那些坚持着梦想的人，是值得我们的尊敬。

　　努力，不放弃，这是一种奥运精神;坚持梦想，更是一种奥运情怀。

　　奥运梦想不仅仅属于运动员也属于他们背后的支持者!一起去完成。

　　3、多元感情与"奥运情感"的契合

　　生活中，亲情的关怀和鼓励当然十分重要，但友情、师恩、爱情又何尝不是弥足珍贵呢?与亲人对家庭付出不同，团聚欢乐，分享胜利需要更多的感情元素。

　　一个"冠军"背后还有多少人为此付出?他们的父母、教练、朋友，甚至是每一个普通的工作人员，他们又何尝不值得"金"的认可呢?

　　可口可乐这支视频强调多元感情，这正是"欢聚"畅饮的情景需求。"奥运情感"不仅仅是面对胜利的欢呼，还有对胜利的尊敬，胜利后的分享!

　　4、对"金"的理解诠释奥运精神

　　如果"金"的意义只是金牌，那绝大多数人一生也没有机会触碰;如果"成功"的意义只是冠军，那我们穷其一生也只是苟且。

　　比赛角逐英雄只是一种手段，并不是奥运目的。奥运精神从来不是"冠军"、"金牌"、"第一"，而是"更高、更快、更强"的人类进步追求。而站在奥运冠军背后支持着的正是那些普通人!

　　这种进步，在冠军身上体现，在凡人生活中实现。

　　所以，"大众—努力—多元—奥运精神"正对应着可口可乐营销目标群体的需求，符合品牌奥运营销需要。

　　不仅如此，近年来可口可乐在打动年轻消费群上一直竭心尽力，从歌词瓶、台词瓶到个性包装，不断用创新赢得用户好感。

　　可以看出，其营销的核心思想是：为不同群体创造更强认同感，通过亚文化、定制化营销加强品牌力。

　　而这部小视频正是为普通人寻找更多认同感，让每一个平凡的人拥有不凡的生活，让每一个人在奥运中都能品尝此刻——"Tastethe Feeling"，这正是一种从人群到心理的个性化。

　　通过这个视频，不管是运动员还是工作人员，不管是前台表演者还是后台支持者，都能感受到成功，拥有这份喜悦。

　　一些大牌相继推出奥运营销视频的五月，我们更加坚信这支视频只是可口可乐奥运营销的排头兵，不得不说这支奥运排头兵广告片干得漂亮!之后应该还会针对不同需求的人群出更有针对性的包装、营销。