电视已死：客厅中与老小一起看吻戏的尴尬不再

　　最近陡然发现，家里的电视，开得越来越少了;哪怕节假日，一家人围在一起看一台节目的光景，也很难得了。

　　钟点工阿姨每天还在擦拭电视，最后，这台电视恐怕是擦坏的，而不是看坏的。坏了之后，我还会不会去买一台新电视呢?从实用性上讲，既然长时间不看，真没必要再买了，但有时候免不了想在家里享受一下影院的感觉嘛。这真让人犯难。

　　电视抢占了神龛的位置

　　近代以来，报纸，电台，电视台依次成为人们获取信息的渠道，最终在上世纪90年代各擅所长，鼎足而立。

　　电视的地位似乎要更为重要一些，它往往被摆放在过去神龛的位置上。在旧式家居中，主客之间在客厅商议事体，一般会分坐神龛的左右两侧，在收音机时代，这个格局也未曾变化。

　　而偏偏电视出现在家庭中，一般人便义无反顾，将它置于神龛之前，全然不顾此举是否冒犯“天地君亲师”诸般神灵;而即便显贵的客人，也被请下过去的重要位置，与主人一起，屈尊于电视之下。

　　在电视时代，电视毋庸置疑，成为家居生活的焦点，它所提供的信息，要比“天地君亲师”的庇佑，更让人感觉靠谱，安全。因此毋宁说，电视的时代，暗含着人们的信仰从“天地君亲师”，转移到了电视本身。

　　相比于报纸和电台，电视的可视化和丰富程度，使之成为一种近乎全知全能的实体，从里面可以尽知天下大事，朝野纷争，宫闱秘事，民间掌故，影视戏曲……应有尽有，如果过去有关全知全能的神是古人写在书上的，那么电视无疑复活了古书上的传说。

　　电视控制和左右着一个家庭的客厅话题，通过客厅话题，进而控制和左右社会情绪。社会应该流行和不流行什么，几乎是电视说了算。

　　互联网把电视拉下神龛

　　在电视时代，对电视的批判已经汗牛充栋，但任随你怎么批判得入木三分，痛入骨髓，电视一路高歌，攻城略地，先是彻底占领大中小城市，最后全覆盖农村。有的电视台的所谓“标王”，价格一年比一年高，成为当年度的重要新闻，载入史册。普通人在电视上露个脸，简直是光宗耀祖的美事。

　　物极必反，盛极而衰。互联网的出现，一开始只是个玩意儿，报纸、电台、电视台，谁也没拿它当回事。但是在不经意间的十几年中，就信息传播而言，先后彻底消灭了信件(当然也有电话的功劳)，大幅蚕食报刊杂志的地盘。自从智能手机面世以来，它的每一次更新迭代，几乎都在敲响电视的丧钟。

　　观众对信息有一种天然的渴望，不耐烦“你播我看”的信息控制。在智能手机面世之前，有的电视已经在充当显示器了。当智能手机可以方便地获得(任何)资讯时，此时的电视劣势已经非常明显。

　　智能手机越普及，传统电视越碍手碍脚，电视的开机率因此一度成为一个敏感话题。

　　2014年，有报道称“受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，电视台广告收益锐减”，这个说法引起电视从业者和利益相关方的反对，据北京歌华有线大样本收视数据研究中心的数字，北京地区高清交互用户平均每日开机率保持在60%以上，开机率数据在过去两年并未下降。央视、地方卫视也表示，虽有新媒体的发展，但在过去几年，电视台的广告增长总体平稳。中国传媒大学电视媒介研究员张国涛表示，电视的传播形式还是主流的，“从节目内容的提供看，实效性、精致性等让网络媒体仍然无法取代电视的强势地位”。

　　事隔不到一年。在2015年6月的“多屏‘剧’焦，共赢未来”论坛上，乐视网互联网应用事业群运营总裁高飞再次重复了上述“传言”——“现在互联网的人群已经六七个亿，跟13亿比起来超过50%了。记得大概一年半以前，看过由国家新闻出版中心出的中国的视频行业的发展报告，里面说在像北京这样的一线城市，一个月用户曾开过电视机一次以上的用户，三年间下降了40%。”

　　这一次，没有人出来反驳他了。大家心里太明白了，否则一些著名电视主持人何苦在事业顶峰，毅然改行或出走?

　　电视(视频)画面不再是一个神圣的，高不可攀的物件，拿起手机，阿猫阿狗都可以无远弗届地，在屏幕上摇头摆尾。

　　电视走下了神龛，所有内容都进入了智能手机，信息散布于人行道上，车厢里，办公桌上，饭局中，被窝里，马桶上……在神龛上的概率越来越低。

　　智能电视还是电视吗

　　2015年初的一个统计数据被忽略了——2014年中国彩电市场总销售量为4461万台，同比下降6.6%;销售额1462亿元，同比下降14.5%。这是中国彩电市场总量30年来首次下滑。

　　在法国，2015年销售电视数量为510万台，比之前预估的550万台，减少了40万台。而相比2014年全年销售电视580万台，减少了70万台。

　　这似乎是个转折点。

　　但2015年，中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%;零售额规模1572亿元，同比增长7.5%，是全球彩电唯一销售正增长的地区。不过，如果分析一下这个数据就会发现，2015年最打眼的互联网电视无疑是乐视的超级电视。根据乐视致新总裁梁军发布的数据显示，乐视超级电视迄止2015年，累计销量突破500万台，成为互联网品牌电视的销量冠军，其2016年则计划冲刺600万台目标。

　　在2015年全年，日本国内4K超高清电视的销售量为117万台，而预计整个2016年，这一数字将会达到330万台之多，预期至2017 年，4K超高清电视在日本的销量将会增加至686万台，至2018年甚至会达到1200万台之多。在2020年，日本将会在东京举办奥运会，据说届时会采用4K超高清信号直播，因此会大幅带动日本国内4K超高清电视的销量，有望达到2630万台。

　　显而易见，猛增的是与互联网紧密结合的智能电视。而不管是技术更为先进的4K电视和曲面电视，如果没有互联网技术作为支撑，也很难吸引足够多的消费者支撑全球第一的电视机消费市场。

　　今天的智能电视，已经不是昨天“我播你看”的电视，而更像一个放大版的智能手机终端，你要强迫人看什么不看什么，基本是在作死。传统的电视台，已经逐步退回到内容生产者的角色，而未必再是一个发布平台。互联网嘛，谁都是发布平台，只是有大小之分，是否善于传播而已。

　　此外，当智能手机及其放大版智能电视替代老式电视时，一直有人呼吁而一直不见动静的影视分级制度，已经在初步的意义上得到实现——至少，当一名成年家长在手机上欣赏一部爱情片的过分亲昵时，他(她)不用担心未成年的孩子坐在旁边共同“分享”了。

　　客厅的解放

　　电视被请下神龛，不靠学者痛心疾首的批判，也不靠家长的威权，靠的是互联网摧枯拉朽的颠覆性传播。

　　作为巨型显示器的智能电视，由于不再受制于电视台的“节目表”，时间的自由造就空间的随意调整。既然电视已经不必然需要摆放在神龛的位置上，现在我们得来想想，我们的客厅应该如何重新布置。

　　原初意义上，客厅的功能，大概包括休息、聚会、议事、待客，等等，那么其坐卧工具的摆放，应该是“O”形或“口”形，以利于交流。但电视的闯入，使坐卧工具的摆放成为“一”字形或“C”形，以利于把目光集中于电视屏幕。

　　当传统电视被清理出客厅之后，“一”字形或“C”形摆放的坐卧工具则是一种漏“气”的格局，而“O”形或“口”形则可以避免。

　　由于家庭小型化乃至个人化等因素，客厅的格局绝不限于“复古”为“O”形或“口”形，而是会向更为个性化的方向发展，但永远也不会再围绕电视设置空间结构。

　　延伸至每一个客厅，并且控制了客厅话题的电视土崩瓦解了。凭借人手一部的智能手机，人们越出客厅，重新构建属于自己，甚至有别于家庭成员的私密话题，这无疑是一次客厅的解放，人的解放。

　　想了解更多广告观点 ，请访问广告买卖网。