大姨妈来访,中国女孩全都变成小公举国外全是女战士

　　摘要：中国的卫生巾广告所要传达出的信息都是相似的，女性在特殊时期需要被照顾。那么国外是怎样宣传的呢?

　　Bodyform广告:芭蕾舞者

　　网络上流传着一个段子：不要招惹女人，因为她们是世界上唯一每个月流血却不死的生物。这句半带嘲讽的玩笑居然真的成了英国卫生巾品牌Bodyform的创意：真的勇士敢于正视淋漓的鲜血，无论是受伤还是大姨妈，都不能阻挡。

　　Bodyform的广告展现了各种在鲜血中奋战的女性：一群女橄榄球运动员在激烈对抗、女拳击运动员即使脸上带伤也在坚持训练、在户外长跑的女运动员擦干腿上的血继续上路、女芭蕾舞者身姿优雅，脚下却早已鲜血淋漓。

　　一群女橄榄球运动员在激烈对抗

　　女拳击手：流血也要打

　　来欣赏一下这支充满“血性”的女性励志广告片。如果不特意说明的话，很难把它和大姨妈联系起来。

　　除了这只血性的广告片，Bodyform与创意机构AMV BBDO还推出了一系列关于“流血”和运动的宣传，这个系列主题叫Red.Fit。和名字一样，Red.Ft没有告诉你在姨妈期只能喝热水，而是鼓励你继续保持健身运动。

　　为了认真讨论大姨妈对于女性身体和体育训练的影响，Red.Fit还和圣玛丽大学、英国伦敦大学学院合作起了科研项目。同时，这个品牌建起了一个名为Red.Fit的网络实验室，女性消费者可以参与讨论关于不同生理期训练的话题。

　　根据女性体内激素水平的变化情况，Bodyform把一个月的训练时间分成了四个阶段：姨妈期、训练巅峰期、燃烧期和加油期。针对不同时期的身心变化，可以制定相应的训练和饮食计划。总之一个字：动起来!

　　28天的周期分成了4个阶段：姨妈期、训练巅峰期、燃烧期和加油期

　　对于卫生巾这种女性用品，营销自然是要出自女性视角。不过这种充满女性主义的价值观营销，Bodyform并不是唯一的品牌。宝洁旗下的卫生巾品牌Always也喜欢拿女性主义来说事，比如帮助青春期的女孩找回跟多的身份认同，鼓励他们打破外界关于女性的种种偏见;抗议emoji关于女性的刻板印象，呼吁更多女性的职业身份认同等等。

　　然而在国内，我们看到更多卫生巾广告中的女性形象，依然是年轻漂亮的、需要被呵护关爱的小公举。无论是Angelababy、张韶涵还是周冬雨，即使是某品牌找来了男明星汪东城，传达出的信息都是相似的：女性在特殊时期需要被照顾。

　　张韶涵

　　Angelababy

　　周冬雨

　　汪东城

　　国内只有卫生巾品牌的营销缺少创意吗?其实这只是我们社会塑造女性形象的一个缩影。在无数的广告片、影视剧中，女性的形象一直很单一：任劳任怨的好妈妈、包办家务的家庭主妇、跋扈任性的女友、需要被保护的小公举、渴望爱情和婚姻的“剩女”……连女性自身都不能正确看待自己职业身份的大环境下，又有多少品牌形象广告敢于展示“女性力”呢?

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