知乎在那一天拉着7-Eleven卖起了「童年情怀」！

　　摘要：不想在儿童节火一把营销热的品牌不是好广告主，在漫天奇趣牌，亲情牌飞舞的节日里和你讲怀旧情怀的品牌还真不多见。

　　尼尔?波兹曼说，在一览无余的媒介中，儿童正在消失。

　　刘看山说，童年的快乐一天天消失，如同冰山在一天天融化。

　　听说，昨天也就是儿童节这一天，大家伙儿可能可以在北京的7-Eleven门店里「活捉」一只野生的刘看山(呃，就是知乎的那只吉祥物...)。

　　不过如果没活捉成功也不要紧，从5月30号开始的一周内，知乎在两百多家北京的7-Eleven里每家放了100多颗「刘看山弹力球」，只要买一瓶SUN & SHINE果汁就可以领到。据说知乎这么做是为了让你重温从前童年的简单快乐。

　　这次知乎与7-Eleven两个品牌合作，分工很明确：知乎负责线上的宣传，7-Eleven负责线下的宣传。在线上，知乎首先在微博和微信上发起了「征集童年玩具和点子」的互动。然后根据征集来的游戏描述重新做了一组「复古游戏刘看山动作示意」的Gif图：

　　童年是，

　　玻璃珠被大拇指瞬间弹出，

　　碰撞，

　　「啪嗒」的清脆声响。

　　童年是，

　　一根绳子翻转出的各种花样。

　　童年是，

　　双手搓动，

　　逆光中飞向天空的竹蜻蜓。

　　童年是，

　　翻动手里的东南西北折纸，

　　心中默默期待着的答案。

　　除了动图，还有头像。

　　包括单色复古版：

　　彩色纸纹版：

　　知乎还配合地做了一期漫画「小时候那些玩具都去了哪里」。

　　对于这次大打「童心牌」的刘看山，知乎上竟也真的有逗逼的网友发起了「和刘看山一起过儿童节是怎样的体验?」的问题...

　　作为知名度可能不及知乎本身的吉祥物刘看山，其实也尝试过不少线下的活动，像草莓音乐节、上海爵士音乐节、知乎自己的盐Club上都出现过刘看山的身影，春节时还和北京、杭州、南京等多家书店有过合作。

　　至于为何这次选择与7-Eleven合作，知乎刘看山团队的负责人朱未帆说：「北京7-Eleven的顾客是一线城市年轻人，这和刘看山的受众是完全匹配的。如果说7-11提供的是现实世界的物质陪伴，刘看山提供的则是如树洞般的精神陪伴。」

　　而对鲜少和互联网公司合作做营销的7-Eleven来说，这次合作也更多的是抱着摸索的心态。北京7-Eleven行政本部本部长吴萌解释，对7-Eleven来说，这次活动主要目的不是提高销售，而是实现品牌从线下到线上的「跨界」。

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