路易互动，给品牌泛娱乐营销的多样选择

　　互联网是所有人的，但更是年轻人的。自《继承者们》、《来自星星的你》的热播，到今年爆火的《太阳的后裔》，再到宋仲基的系列粉丝见面会，年轻化群体展示出了在娱乐消费上的惊人力量。讨好年轻人、接近年轻人、进而打动他们的心，是众多品牌一直以来的营销难题。如何让年轻人容易接受品牌信息，并激发他们的购买欲望?泛娱乐营销和内容营销日益成为品牌广告主们青睐的营销方式。

　　近日，东风悦达起亚新K3携手酷狗音乐打造的精选韩国热门OST正版数字音乐专辑上线，获得大量关注。新意互动作为起亚的媒介代理公司，路易互动作为起亚的移动营销服务商，共同为起亚新K3完成了此次《太阳的后裔》、《回来吧大叔》、《Signal》等精选OST正版数字音乐的广告投放创意和执行。

　　精选OST自上线后即备受追捧，仅《太阳的后裔》数字原声带就已在酷狗音乐上销售超过46万张，在目前不算景气的音乐市场已属凤毛麟角，广告效果自然不言而喻。路易互动成功为客户抓住了这次营销机会，在消费者对各类硬广深度疲劳的营销现状中另辟蹊径，打开了一片新天地。

　　对泛娱乐营销的敏锐洞察——音乐的力量

　　提及娱乐营销，广告主最为熟悉的当属综艺冠名、视频贴片等，但这些营销方式巨大的花费以及较低的到达率一直为营销从业者所诟病，并且消费者对广告的疲劳程度也在日益提升。而在此次起亚新K3的广告投放中，路易互动并没有把目光局限在《太阳的后裔》这部剧本身，而是把营销的重点锁定在了原声音乐上。粉丝在追热剧时，对剧中的原生音乐同样痴迷，并且对音乐的主动获取意愿更高，而且音乐的重复接触效率更高，这就凸显了这次营销对品牌广告主的价值，灵巧的避开了传统广告的昂贵与拥挤，而且同样获得了消费者的高度关注，可谓是十分智慧的选择。

　　巧妙的内容结合

　　“量体裁衣”的原生广告更容易打动消费者。如今内容营销不再是只有快消品牌和电子产品才能玩儿出彩，随着汽车行业产品线的丰富，年轻人群购买力的提高，世界级的汽车厂商也纷纷试水更加年轻化的内容营销，但汽车行业的内容营销远非前面二者一样看起来容易，汽车商品的属性决定了消费者的行动更加慎重，所以汽车品牌必须要找准符合自己调性的内容结合才能达到更好的效果。东风悦达起亚新K3做为韩国的汽车品牌自然融入了韩国独有的风格，而《太阳的后裔》等热剧将喜爱韩国文化的观众一网打尽，所以起亚结合韩国热门OST正版数字音乐专辑对粉丝进行品牌和产品形象的输出，精准的命中了品牌的受众群体。

　　在此案例中，路易互动为东风悦达起亚打造了充满韩国气质与风度的移动营销盛宴，并最终实现曝光4.5亿，点击1400万次，点击率达到3%。今后路易互动还将继续围绕泛娱乐营销对品牌的价值深入思考并不断实践。