微博作为社交媒体在品牌营销领域有没有升值空间？

　　摘要：今年的新浪微博#随手拍#活动，是短视频在微博快速崛起后的第一次大练兵，而品牌的联动，也再次证明了微博作为社交媒体在品牌营销领域巨大的价值空间！

　　新浪微博2016#随手拍#活动近日圆满收官，本次# 随手拍#共吸引6500万人次参与，活动话题总阅读量达到174亿，创下了历史新高。今年的微博#随手拍#活动自4月7日启动，持续近两个月时间，充分整合了微博相机、秒拍、小咖秀等App资源，并联合摄影协会、论坛、社区等垂直领域资源。10大图片和10大视频悬赏大赛为广大网友带来更多、更好玩的图片和视频，也引发了众多网友的参与和分享，本次#随手拍#期间上传的原创图片超过3000万张，视频播放量突破16.3亿次，视频成为网友分享和播放的新宠。

　　视频悬赏，垂直领域百花齐放

　　随着短视频的大热，微博上涌现出大批的视频红人，Papi酱就是其中典型的例子。在明星和草根用户的带动下，众多的网友也纷纷加入到视频的大军之中。今年的#随手拍#活动推出视频悬赏大赛，通过陆续发布视频悬赏任务的形式，并以现金奖励来吸引优秀作品。本次活动共吸引了18个领域的用户参与，众多草根博主成为主力军。

　　由微博校园发起的#黑室友大赛#视频主题活动，前期吸引20个校园领域大号积极参与，引发学生群体的广泛参与。此外，这些校园大号还选择优质视频进行推荐。其中，@福州校园推荐的#黑室友大赛#之《泡面春晚》获得两千多次转发，近五千次的点赞;@重庆邮电大学移通学院微校园推荐的#黑室友大赛#之高校女生恶搞好汉歌获得近三千次的转发，近五千次的点赞。#黑室友大赛#凭借学生群体的高活跃度和积极参与，话题创建一周即突破4000万。截止活动结束，该话题共创造了1.2亿的阅读量和13.5万的讨论。

　　被称为"满级污湿和资深老司机的污林争霸赛"的#内涵段子大赛#招来了各路大V和段子手齐上阵，引发网友的热烈响应。其中@女情兽发布的"你为什么亲我" 短视频引发广大单身网友的强烈共鸣，该条视频引发网友超过13万次的互动量。#内涵段子大赛#话题最终收获5.5亿的阅读量和53万的讨论量。

　　由鲜城发起的，作为广大吃货终极福利的#吃货秀#视频大赛更是在微博上引发一场全民晒美食运动。此活动吸引了@日食记和@Amanda的小厨房等美食账号的参与，活动期间每天都会推出一条优质视频内容，引发无数吃货的追随。明星大V@姜妍二胖上传的"土豆家族队列"视频收获网友8万多的互动量，有效带动活动的热度和人气。此话题活动最终收获到15.1亿的阅读量和92万的讨论。

　　短视频自2015年开始，逐渐成为微博上重要的内容形式，受到广大用户的追捧，目前微博的日均视频播放量已经超过4.7亿次。不同于传统的图文形式，视频在表现张力和形式上，更适应用户的社交体验。在今年的微博#随手拍#活动中，特别加入了视频部分的主题活动，16.3亿次的视频播放量，再一次证明了，短视频作为一种互动形式已成为微博内容体系的重要组成部分。

　　明星助阵，带动粉丝疯狂转发

　　今年微博#随手拍#活动先后吸引一百多位明星参与活动，其中视频相关主题参与明星共93位，图片主题吸引明星参与共51位。明星通过参与不同主题活动，以超高人气和粉丝效应，短时间内轻松推动相关互动话题维持较高热度。

　　在活动期间获得超高参与度的#随手拍微笑#主题中，Angelbaby发布微博傲娇晒颜值，获得6万转发、3万评论、89万点赞的惊人数据，微博发布当天互动量就突破63万。张艺兴参与#随手拍美景#主题活动，引发粉丝热烈持续参与，微博转发39万次、评论10万次、点赞达到61万次。

　　此外，姚晨晒土豆剪纸作品、贾玲晒颜值自拍、陆毅晒萌娃、张雨绮秀身材等明星微博均引发网友热烈回应，极大带动相关话题热度。5月8日母亲节，何润东、许魏洲、应采儿等众多明星参与活动晒妈妈的微笑，引爆母亲节晒妈狂潮，许魏洲的微博更是获得了7万多次转发，近13万次点赞。

　　品牌联动，有效提升曝光与人气

　　今年的#随后拍#活动中，一系列品牌通过创建#随手拍#活动相关的话题互动，品牌获得大量曝光的同时也提升了品牌形象。更有品牌借助明星和热点，通过互动话题+明星效应，营销效果得到极大的提升。

　　秒拍App在活动期间，通过发布#假装给宠物喂食#、#鹿晗生日会#、#一元硬币手#、#给爷乐一个#等系列话题，持续引发网友关注，其中#一元硬币手#话题收获网友2亿的阅读量，品牌得以极大的曝光的同时，也培养了网友使用秒拍的习惯。

　　一度红极一时的外滩网红邮筒因为鹿晗的一张合影，引发无数粉丝的疯狂晒图。中国邮政成功借势，创建#随手拍邮筒#话题，获得2亿的话题总阅读量，传统品牌与"网红"的结合，达到如此效果，令人咋舌。

　　以"拍照手机"标榜的OPPOR9更是通过#随手拍#赚足了人气，凭借R9的拍照特性，与#随手拍#活动有机结合，创建了#充电5分钟元气两小时#话题，成功实现了品牌特性与互动话题的无缝结合，该话题最终创下了10.7亿的阅读量，品牌知名度和美誉度提升明显。

　　作为微博品牌活动的#随手拍#，借助微博社交媒体平台的属性和众多明星大咖和草根大V的影响力，从图片分享到视频征集再到品牌联动，品牌价值不断提升。今年的#随后拍#活动，是短视频在微博快速崛起后的第一次大练兵，视频的加入，也让参与形式的更丰富，而品牌的联动，也再次证明了微博作为社交媒体在品牌营销领域巨大的价值空间。

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