日本贴心创意科技广告《老人身边的智能》

a　　摘要：只要不停止想象，不断努力，创意总会出现。这则广告更像是这个企业文化的宣传片。

　　Softbank(软银股份有限公司)是日本一家电讯与媒体领导公司，主要致力于包括网络和电信在内的IT产业投资。近年，软银公司一直为实现“信息革命：人人皆可幸福”的企业愿景而努力。为了从真正意义上造福“每个人”，软银公司对智能手机用户和非智能手机用户投入了同等力度的关注。这部广告短片便是其努力的成果展示。

　　短片中软银公司将目光锁定在不会使用智能手机的奶奶一族身上。他们研发了一套原始程序，并基于此设计了五款不同功用的智能设备。本片主角为多良间岛的清村光子老人一家。考虑到老人和儿子一家分居两地，想参与孙子孙女的成长，却又不会使用智能手机，软银公司的解决办法是：改造老人日常生活中使用的物品，让他们熟悉的东西变智能，而不是要他们去熟悉已有的智能工具。这五款通过“类比改造”创新而成的产品分别是：社交网络报纸、遥控身高柱、云端家用录像系统、线上手影游戏、智能拨号电话。

　　这款广告没有用剧情片式的故事情节或者单纯介绍吆喝的表现方式，而是从具体的个人入手，介绍五款产品在各场景下的应用，让用户从清村光子奶奶的故事联想到更多同类人，联想到自己。它既是产品展示片，同时也是企业文化的宣传片。

　　只要不停止想象，不断努力，创意总会出现。这句软银企业想传达给用户的话，也在一次次地被人类或温暖贴心或伟大奇妙的创意证明着。

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