魔都版迪士尼，是如何为广告主勾勒出用户画像的？

　　摘要：上海迪斯尼是一个让全民欢乐的游乐园，也是一个让很多企业趋之若鹜的商业IP。

　　坐落在魔都的迪士尼乐园，终于被千呼万唤始出来，于6月16日撩开红盖头，露出真面貌了。

　　这个来自美国的超级“白富美”，自从2011年正式宣布要入赘中国魔都以来，就一直被我们垂涎欲滴着，因为她的魅力对于很多国人来说，都是只闻其名未见其容。尽管香港迪士尼由来已久，但身在大陆的我们也不是人人都有条件说去就去的。

　　几日前，作为受邀媒体人，小编很荣幸地在上海迪士尼度假区“逡巡”了一番。那些试图本土化的中国元素，被镶嵌在景区、建筑，甚至节目展示中。由此，可窥见出上海迪士尼在用户画像方面的一丝端倪。

　　润物细无声的东方气质

　　走在这乐园的人群中，在不知不觉的一瞬间，又想起童年。这是一种有点诡异的体验，连我自己都奇怪为什么在美国人创建的迪士尼乐园中，会让人回想起儿时的种种。因为除了米老鼠、唐老鸭这些经典动画形象外，我还看到了很多属于中国文化的东西。

　　比如“阳光食汇”餐厅的屋顶，居然飘着我们小时候常玩的风筝，不同的是燕子被《玩具总动员》里的人物形象代替。据我身边的一位风筝老玩家说，这些风筝出自山东潍坊的匠人之手。另一旁的玩具总动员酒店，其建筑外形就是一个小写的数字“8”，严重符合中华名族崇尚“一发到底”的派头。

　　我记得还有一个名为“漫月轩”的中式餐厅，里面装点着文人墨客的字画，让人有种穿越横店的既视感。

　　行至前方，尖顶耸立的奇幻童话城堡，就像是从动画片中蹦出来一样的不真实，除此之外的任何形容词都显得那么的无力。仔细观察，居然发现尖顶上有的环绕着中国祥云，有的缀着上海市花白玉兰，有的簇拥着牡丹或莲花。

　　贴着中国元素标签的上海迪士尼度假区，让人惊喜又熟悉，这得益于设计建设团队对中国游客审美痛点的捕捉，也就是产品人嘴里常说的用户画像。

　　据相关人士介绍，自2011年上海迪士尼破土动工以来，华特·迪士尼幻想工程上海团队就积极寻求中国知名设计师、工程师、艺术家以及文化顾问，经过市场调研与大数据分析，打造出所谓的“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”，让游客在每个景区内都能有种沉浸式的体验。

　　另外，对于娱乐互动项目，上海迪士尼也追求润物细无声般的东方气质。如迪士尼经典音乐剧《狮子王》中文版中，融合了 “齐天大圣”孙悟空的IP元素。尽管“俺老孙来也”未能喊出，但美猴王的身影却切切实实在这部百老汇音乐剧中客串了一把。

　　当然，在其它迪士尼经典节目中，像音乐剧《人猿泰山》结合中国杂技来演绎，非洲土著风情音乐声搭配中国皮影戏，以及唐老鸭教你打太极拳等，相互交融而不突兀，彼此借鉴而不抢戏，都是上海迪士尼在向全球游客展示的独特东方气质。

　　见缝插针的品牌广告主

　　上海迪斯尼是一个让全民欢乐的游乐园，也是一个让很多企业趋之若鹜的商业IP。

　　阿里旅行在这场上海迪士尼合作中，应该是最让人艳羡的一家企业，它不仅可以作为直销渠道拥有大量的交易流量，而且还展示了自己对上下游资源的掌控能力，其它与迪士尼合作的旅游公司通常也要在阿里旅行平台的旗舰店中销售上海迪士尼门票。

　　追随上海迪士尼的品牌广告主，不只是旅游行业，像赞助城堡灯光秀的太平洋保险，植入梦幻世界“小飞象”的东方航空，再从游客手中喝的蒙牛、百事康师傅，到游客身上穿的优衣库、阿迪达斯，再到游客乘坐的过山车上的雪佛兰LOGO，他们或赞助，或捆绑，或联合，只要是可以跟迪士尼搭上边，就会见缝插针地把自己的产品或服务，融进迪士尼IP营销中，以求带来更多的回报率。

　　的确，迪士尼乐园给这些品牌广告主提供了一个不错的营销环境，而在这种场景下，品牌商不仅能够动态得知新增的用户数量，而且也能勾勒出清晰的用户画像，进一步提升此次合作的附加值。

　　另一方面，对于上海迪士尼而言，它要的不仅仅是6月16日开幕的关注度，更是要在与这些企业联合推广中，获取更多更长久的曝光。

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