营销人应该知道的广告奖项!

　　提到广告大奖，大多数人第一个想到的应该就是「戛纳」吧?还有广告人经常提起的艾菲、ONE SHOW…拿到这些奖项甚至可以说是许多广告人「毕生的梦想」，广告、创意公司更是会为自己拿到的奖杯开辟专门的小天地用于保存与展示，当然，不同的奖项侧重点也有所不同，那么，它们之间到底有什么区别呢?让我们来好好了解一下吧

　　戛纳广告节 Cannes Lions

　　举办时间：每年 6 月

　　标签：广告界奥斯卡

　　简介：1954 年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。其中，最引人关注的就是戛纳广告奖，被称为「广告界奥斯卡」，已发展成为全球广告和创意节最具影响力的年度盛事。1954 年后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛。1977 年戛纳正式成为永久举办地。1992 年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖，也使戛纳广告节更加惹人注目。戛纳广告节于每年 6 月下旬举行，广告节主要活动为评选颁发戛纳广告奖。广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

　　艾菲奖 Effie Awards

　　举办时间：每年 10 月

　　标签：实效

　　简介：艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于 1968 年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与戛纳奖、莫比广告奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。艾菲国际的使命是表彰、推广及鼓励营销传播行业中的实效性。艾菲奖对营销传播中最杰出的成就予以嘉奖，认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证,任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。时至今日，艾菲通过艾菲全球奖、两个区域奖项和约 40 多个国家奖项来表彰全世界范围内的有效营销传播。

　　ONE SHOW

　　举办时间：每年 5 月

　　标签：创意

　　简介：The One Club 创立于 1961 年，原名 Advertising Writers Association of New York (纽约广告文案俱乐部)，并于 1969 年更名为 The Copy Club (文案俱乐部)。1973 年，The Copy Club 联合Art Directors Club美术指导俱乐部推出影响世界创意行业的专业奖项The One Show，主张美术与文案完美统一的精彩创意作品，1979 年，The Copy Club 更名为 The One Club for Art & Copy，简称 The One Club。The One Club 于每年五月的第二个星期在纽约举行 One Show 国际创意节，这是全世界最著名的广告创意奖项之一，也是北美地区规模最大的创意奖项和系列活动。其下设 One Show广告奖、设计奖、互动奖三个奖项类别，分别代表了在各自领域的全球权威标准。与其他的广告行业奖项不同，One Show 国际创意节最重要的评审标准就是创意水准。同时，One Show 国际创意节由最初的广告节演变成全方位的创意节，不仅仅包含广告创意，亦包含视觉设计、产品设计、互动创意、新媒体、移动互联网、微电影等创意内容，并且拥有极其专业、细致与科学的奖项划分原则，为全球的创意行业整体发展贡献着力量。

　　D&AD

　　举办时间：每年 5 月

　　标签：创意

　　简介：D&AD 一般作为“黄色铅笔”被人熟知，它是全球创意与设计界最享有声望的大奖，创始于 1962 年，是当下最具代表性的国际创意竞赛，被称为「创意界的奥斯卡奖」。每届都有百余位顶级业界人士担任评委，旨在促进和激发创意各个领域的人才充分发挥其创意才华，无论是黄铅笔奖，白铅笔奖亦或是黑铅笔奖，都代表了各个领域的巅峰之作。

　　伦敦国际广告奖 London International Awards

　　举办时间：每年 11 月

　　标签：最漫长的评奖、最周全的项目分类

　　简介：伦敦国际广告奖每年的 11 月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自 1985 年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近段时间来报名作品均在万件以上，伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介(平面、影视、广播)项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。电视/电影类别产品类别涵盖 28 项，包括电影预告片均被列入。

　　纽约广告奖 New York Festivals

　　举办时间：每年 5 月

　　标签：创意

　　简介：纽约广告大奖始于 1957 年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在 20 世纪 70 年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。 1990 纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。

　　The Webby Awards

　　举办时间：每年 4-5 月

　　标签：数字营销、创新

　　简介：素有「互联网奥斯卡」之称的 Webby Awards 威比奖历来是国际公认的代表数字行业最领先和权威的国际性大奖与年度盛事之一，集合了一年之中最具有代表性的国际优秀网站、数字以及 Social 等类别的优秀作品。威比奖的评选注重于创新和技术上，而不注重商业模式和盈利，该奖项被《纽约时报》誉为「互联网的最高荣誉」。

　　克里奥广告奖 CLIO

　　举办时间：每年 5 月

　　标签：世界上历史最悠久的广告大奖赛

　　简介：克里奥(CLIO)大奖创立于 1959 年，迄今已有 50 年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。旨在表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形式; 克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成，评委们独立地评选出最佳获奖作品。

　　莫比广告奖 Mobius Awards

　　举办时间：每年 2 月

　　标签：创意无限、传播无限

　　简介：莫比广告奖创建于 1971 年，是全球 5 项最重要的广告大奖之一。莫比奖的设立是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。