改变用户消费习惯的说服文案，有且只有这4种

　　摘要：虽然ASO在移动互联网远没有SEO在互联网的地位重要，但是ASO是基本工作，必须去做的。也不能钻牛角尖把过多精力放在这一块，比如你的App行业不是很大众，品牌也不是很知名，那么你的品牌词和行业相关词每天的搜索量很少，即便搜索排名靠前，对你的整体激活量用户量也没太大帮助，最有效的还是其他渠道的曝光和推广。

　　什么是ASO?ASO(App Store Optimization–应用商店优化)就是提升App在应用商店排行榜、搜索结果排名的过程。可以说是从WEB时代的SEO概念演变过来的，但是 ASO在移动互联网远没有SEO在互联网的地位重要，小编之前的文章中有提到这句话。ASO这个概念是国外一大佬在2009年11月柏林一次移动互联网行业会议中首次提出。

　　ASO经典成功案例

　　说道ASO就不得不提国内的一个让人羡慕嫉妒恨的经典案例：在App Store中搜什么词都能搜到亿部书城、摩根书院等读书类App，这个真没夸张。

　　当时有很多人问我什么原因，我也确实不知道是怎么做到的，和业内很多人交流过，有人说是苹果的BUG，已经有人投诉，并且苹果也已经修复，这种说法当时大家都不相信，因为当时这种搜索现象还没改变。后来一哥们说是离职员工，给大家解释了：“摩根书院内容有2000多本内购IAP，每个IAP可以设置 10个关键词，也就是100个字节。里面的2000多本图书基本上都设置了不同的关键词，而苹果的搜索规则会根据软件内的所有关键字进行组合匹配。所以当你搜索任何一个关键字的时候，它都会出现，因为常用的词组都已经包含了。现在软件已经下架了，下架原因和关键字无关。”这个理由小编认为就比较可信了。

　　ASO关键词的选择

　　ASO的关键词选择要比SEO关键词选择简单的多，比如我之前的老东家是做旅游的，相关关键词数量可以达到100W以上，真不夸张~~但是ASO的可以控制的空间有限，长尾关键词就不要想了(AppStore关键词最多可以长达100个字节)。常规关键词的选择分三类，1、品牌词2、行业相关词3、竞品词，举例如下：假如我是去哪儿旅行App，那么品牌词：去哪儿、去哪儿网、qunar;业务相关词：旅游、旅行、酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票;竞品词：携程、艺龙。当然这些词从搜索到下载的转化率依次是：品牌词>行业相关词>竞品词。关键词选择的核心就是“相关性”，就像你是卖电器的，偏要优化问医生的关键词，即便排名靠前，有毛用?

　　还有非常规关键词选择方式：原则是“傍大佬”，举例说明：1、铃声大全 for iOS7(今日排名总榜top9);2、内存管家-内存助手,for iOS7(今日排名总榜top13);3、iOS7壁纸+(今日排名总榜top19)4、表情工厂 – 微信必备的表情制作神器!(今日排名总榜top33)。以前这种例子也很多，适合个别类型的App，通过例子你应该明白为什么选择这类App了吧。“傍大佬”可以通过大佬的品牌知名度吸引眼球、提升可信度，从而提升下载转化。常见“傍大佬”有：iOSx、iPhone、微信、QQ、淘宝、天猫、360等词。

　　ASO关键词优化技巧

　　关键词选好之后就开始优化了，AppStore中关键词权重的排序：

　　app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description

　　OK，app name权重最高，那么我们就把搜索量最大和产品最相关的关键词放在App名称中，这个是最重要的;app keywords共100个字符，其余重要的关键词就要放在这里了;app Description中除了放新关键词，还有一个工作是要提高前两个环节关键词的密度(就是多次提到之前的关键词);IAP item Name/Description是最能做文章的，前面经典案例中提到的书籍类App就是用这种方式，像这种内容整合型的APP，大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的关键词，算是一种作弊行为。

　　小编之前对搜索关键词排名规则略有研究，就像SEO的搜索引擎一样，算法是很复杂的，除了内部工程师，其他人不可能完全了解。

　　上图的内容只是猜测，仅供参考，后来重新研究另一组App，规律就不一样，所以说影响排名的因素有很多，比较重要的有：关键词密度、App当前总榜的排名。

　　小编最后再强调一下，虽然ASO在移动互联网远没有SEO在互联网的地位重要，但是ASO是基本工作，必须去做的。也不能钻牛角尖把过多精力放在这一块，比如你的App行业不是很大众，品牌也不是很知名，那么你的品牌词和行业相关词每天的搜索量很少，即便搜索排名靠前，对你的整体激活量用户量也没太大帮助，最有效的还是其他渠道的曝光和推广。

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