欧莱雅签约一众海外“网红”！传统数字广告模式被out？

　　摘要：制造更多的营销内容、体验和方式，尤其在如今这样一个AdBlcok盛行的时代!

　　欧莱雅公司正在与越来越多的“网红”进行合作，通过网红们在YouTube、Pinterest、Instagram为产品进行推广，来获得目标消费者的注意力。

　　欧莱雅的首席数字官Lubomira Rochet在最近一次采访中告诉《金融时报》，与“网红”的合作是为了“制造更多的营销内容、体验和方式，尤其在如今这样一个AdBlcok盛行的时代。”

　　Rochet认为，AdBlock的盛行恰好指出了传统数字广告模式在当今社会的乏力，而现在的消费者更容易对那些“不打扰、沉浸式、更有收获和个性化”的广告产生兴趣。

　　《金融时报》的报道指出，欧莱雅已经与一些“网红”签约，不过具体的协议细则没有公布，外界对于合约费用也暂不得知。

　　目前，欧莱雅已经在中东地区签约5名YouTube明星视频博主，他们的总计订阅数超过2200万。

　　欧莱雅与“网红”的合作从去年就开始了。当时，该公司旗下品牌巴黎欧莱雅签约了时年21岁的美妆与时尚博主Kristina Bazan，成为该品牌的形象大使，并将与品牌一起创建数字营销内容。根据People网站的报道，Bazan是博客界第一位大化妆品公司的网上代言人。她在Instagram上有超过200万粉丝，被欧莱雅公司视为“传统广告与消费者之间的桥梁”。

　　Kristina Bazan

　　不仅如此，欧莱雅还参与到了“制造网红”的过程里。今年4月，巴黎欧莱雅宣布与YouTube联手，在前者的官方YouTube页面推出一个真人秀节目，节目将邀请10位法国的视频博主，向他们传授经验如何成为像Michelle Phan那样的美妆“网红”。这一真人秀节目将持续6个月，“学成”后将得到欧莱雅和YouTube颁发的“BeautyTUBE证书”。

　　YouTube美妆博主Michelle Phan

　　大部分化妆品公司对于做广告营销向来不遗余力。以欧莱雅公司为例，2015年，该公司的营销费用占到了销售总额的29.1%，比研发成本翻了几番。

　　另根据《金融时报》得到的数据，欧莱雅公司的营销预算中，25.5%投放于数字端，其中就包括了上述与网红、YouTube平台的合作。

　　相比而言，在中国，直接与大公司签约进行产品推广、并参与到品牌营销方案策划中的“网红”几乎不见。

　　这可能由中外“网红”的差异所致。包括Kristina Bazan、Michelle Phan在内的国外品牌主眼中的热门博主都有各自的细分领域(如服装搭配、美妆)与专业度，他们中也不乏被奢侈品品牌邀请前往参加时装秀的。虽然说到底品牌主也是看中了他们的人气与关注度，但话说回来，如果对相关领域缺乏了解或不够专业，恐怕也不会成为品牌主的座上客吧。

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