美的空调欧洲杯借势广告：“赢在远程智控”

　　摘要：一起享受欧洲杯，一起哭泣欢笑，我们冷暖与共!

　　2016 年 6 月 22 日，中国上海 – 欧洲杯的帷幕已经拉开了，许多品牌围绕这次顶级赛事大做文章。家电界大佬美的空调毫不含糊，大手笔赞助 CCTV5 的“直击欧罗巴”比赛栏目。在此期间，投放一支 30 秒电视广告，表达与万千球迷冷暖与共的诚意。

　　广告中，一群热情的球迷在家中看球，随着比赛进入白热化，大伙越发紧张，汗水直冒。目露凶光的秃头裁判突然吹哨，众人大吃一惊。然而最让人大跌眼镜的是，他掏出的不是红牌，不是黄牌，裁判掏出的令众人非常惊讶。

　　美的品牌已走出国门，广告制作与时俱进，选择到曼谷拍摄制作。导演 Chieng Taveepon 才华横溢，他表示十分享受这次拍摄：“既然幽默是全片的关键，作为导演，我必须在说一个幽默的故事和卖一个高科技产品之间找到平衡点，我要小心掌控幽默的分寸，虽然整条片的表演是夸张的，但也不能影响产品高端的调性，所以演员必须经过精挑细选，我才能在这个理念下调度他们，呈现最好的效果。”

　　Chieng 在选角上颇费心思。第一，演员们必须要有真情实感，让观众感觉他们就是生活中的亲密朋友;第二，他们必须自然，自然地

　　去呈现幽默与夸张;最后，他们外表可能不会乍看很吸引人，但也一定要让人感到舒服，在表演时不能让人觉得 “看不下去”。

　　虽然并非职业演员，但每一位都有超强的表演功力，这为广告加分不少。中间的胖哥 Eddy，有多年的广告和银幕表演经验，曾在泰国的电视台节目中演出，参与过有趣的脱口秀表演。戴蓝色假发的男子 Tomo，来自日本，在曼谷生活，是一位在餐厅和酒吧演出的歌手。眼镜男 Mike，大学学生，爱好表演，在课余时间经常兼职做演员。美女 Misine，热衷于表演，现在是一位教授表演的老师。帅哥 Trin，也是个大学生，时常在影视广告中露脸。

　　创意公司是 DDB 中国，DDB 中国区总裁兼首席执行官陈仲翰认为：“在欧洲杯的语境下，快乐与激情是描述球迷心理的两个关键词，他们的精神状况很大程度是非理性的。这要求我们创作电视广告的时候，须尊重他们的心理渴求。这支广告融合激情和幽默，以轻松、幽默、活泼的方式，体现智能空调的利益点”。

　　美的全新 i+ 智能空调使用智能网络控制系统，可通过 WIFI 或手机网络，使用手机或平板电脑对空调进行控制。这个夏季，从白天到夜晚，不管你正在回家观看欧洲杯的路上，还是身处公司处理琐事甚至出差在外。只需轻松一键，为自己提前预备好舒适的温度，让亲人在第一时间享受到清新的关爱。

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