海外市场最常见的广告形式各有哪些利弊？

　　摘要：市面上并没有所谓的“最佳”移动广告形式。营销人员选择哪一种广告形式，取决于很多变量因素，例如游戏或应用本身的内容、情境、广告展示的位置和频率。

　　自从数以百万计原始、低分辨率且无针对性的横幅广告进入移动设备的屏幕到现在，移动广告行业取得了长足进步。

　　在今天，那些简单粗暴、效果欠奉的横幅广告已经被其他更为复杂的广告形式所替代，而旧式的在线媒体购买方式，也已让位于复杂程度更高、数据驱动性的广告购买策略。因为只有这样，移动广告才有可能实现最大化的投资回报率(ROI)。

　　移动广告为品牌商带来了巨大机遇。在去年，美国在线广告收入达到了惊人的60亿美元，比2014年上升了20%。其中移动广告收入增幅超过66%，而桌面广告收入增幅则只有5%。即便如此，研究表明品牌商对于移动平台的广告投放力度，仍然相对保守。

　　在本文中，我们对目前最流行的几种移动广告形式进行了总结。

　　移动视频广告

　　对于提高品牌知名度和用户的参与感来说，视频广告是一个理想平台。视频广告没有任何衰减的迹象：据估计，仅仅在美国，数字视频广告的总开销至2020年将增长到280.8亿美元。在2016年，美国数字视频广告的总开销预计将达到99亿美元。

　　数字视频广告让广告主通过许多数字渠道，以及包括智能手机和平板电脑在内的不同设备，为用户提供有针对性的内容，刺激他们的购买欲。视频广告吸引到的用户终身价值也相对较高，属于高质量用户。对于很多类型的品牌来说，视频广告是一种优秀的广告载体，如电影、食品、音乐、零售产品等等，当然还包括游戏。

　　要想获得成功，品牌商们需要清楚了解用户，从而提供更容易让他们感兴趣的视频内容。为了提高留存率和ROI，视频广告应当具备明确价值，在广告一开始就提出鲜明的价值主张。

　　可玩的移动广告

　　这种创造性的广告形式，让人们可以真正试玩。从某种角度来说，可玩广告就像是游戏的Demo，为玩家提供了一种在安装某款应用前试用的方式。你可以通过可以玩的内容吸引休闲玩家等各类用户群体。这类广告让移动应用与广告之间的边界变得模糊，为用户提供了与广告进行互动的丰富体验。

　　除了有趣之外，可玩广告也能够帮助到营销人员。首先，可玩广告通常能够产生更高的转化率--因为它们具有互动性，与常规广告相比能更快地将观众转化成为用户。其次，可玩广告吸引到的用户质量较高，因为与来自原生广告、视频广告和展示广告的用户相比，他们已经与实际产品进行过接触。

　　图片插页式移动广告

　　这类全屏广告会在用户的设备屏幕内停留几秒钟，然后用户可以选择关闭广告并退出。由于使用到了用户移动设备的整个屏幕，而不仅仅是屏幕的一部分，插页广告有助于提高品牌知名度，而如果展示的时机合理，它们对用户的干扰也能够被控制在最小程度。

　　但插页广告也有其弊端：它们往往强迫用户盯着广告，直到广告展示结束才能点击退出。因此，如果这类广告展示的时机不合理，将会导致很多用户厌烦。营销人员应当在合适的时间展示插页广告，例如某游戏的两个关卡之间，或者用户与应用某项功能的会话结束后。

　　原生移动广告

　　原生广告是符合源应用“原生”形式的付费内容，因此对用户体验造成的干扰较小。原生广告拥有与源应用程序同样的设计元素、相似的布局、用户界面和按钮。为了推出原生移动广告，移动营销人员需要以下6个成分：URL、缩略图、标题、描述、品牌Logo和品牌名称。

　　与传统移动广告相比，原生广告通常能够吸引用户产生更多次点击，且用户的参与度也更高。不过，某些用户有可能觉得原生广告具有误导性，并因此令源应用程序和品牌的名声受到损害。

　　总结

　　市面上并没有所谓的“最佳”移动广告形式。营销人员选择哪一种广告形式，取决于很多变量因素，例如游戏或应用本身的内容、情境、广告展示的位置和频率。

　　随着移动设备变得越来越普及，智能手机成为绝大多数消费者的首选设备，各行业的企业必须制定正确的广告形式战略，从而借助移动平台推动收入增长。

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