微信运营：如何制造微信爆文？

　　摘要：运营本来就是条不平坦的路，不同的公众号有不同的粉丝群体所以怎么可以一概而论，具体的运营技巧和方法是需要实践和折腾，虽然原创是必然趋势但也不等于转载没有价值，只能说做内容运营不能仅仅思考这篇文章好亦或者不好，应该更多的去分析用户的情感心理，希望有不同意见可以一共交流。

　　前言：

　　公众号服务与微信活跃用户，随着越来越多的自媒体入驻公众号平台，也使得用户的阅读口味越来越挑剔。可以说现在公众号运营者在内容运营上需要面临很大的挑战，订阅号阅读上两极化的情况很严重，好的越来越好，差的越来越差。所以爆文在这个时候的价值就凸显出来了。

　　爆文的价值在于能给公众号注入新的血液，爆文能让公众号进行传播和曝光，爆文还能间接增加流量主收入，上次在《揭秘微信文章是怎么引爆朋友圈的》说明了爆文是怎么引爆朋友圈的，而这篇文章主要是讲述怎么采编文章达到“制造”爆文的效果，下面具体分析。

　　1.发用户感兴趣的话题可以制造爆文

　　只有标题吸引人并没有用，你需要用走心的内容打动用户，打动用户则最简单的莫过于让用户对内容产生共鸣，做到这个是有前提的，就是你必须先分析你用户在想什么，根据这点优化挑选素材的方向。橙子举个案例来具体进行分析。(数据由西瓜公众号助手提供)

　　案例一

　　背景：该公众号是情感类型，这篇为授权转载文章。

　　分析：情感共鸣性很强，分手一向是个很有争议性的话题，文中更是抓住“男女分手后，男方不出一个礼拜便有女朋友”这个话题进行深究，扯出”分手礼仪”这个词，所以这篇文章爆了并不奇怪，到底是抓住了用户的心理。

　　案例二

　　背景：该公众号是地方号，这篇是原创文章

　　分析：这个是抓住用户群体的共性——彬县人，文中通过对比原来的建筑和现在的发展变化，抓住“怀旧”这个话题点，所以这篇文章爆了也属于抓住用户的心理

　　抓住可延伸的话题性，触动用户的情感，然后文章爆了也不奇怪。如何知道自己的用户喜欢什么类型的文章，阅读偏好和口味是什么，需要不停的尝试得出结论，现在的用户是很善变的，没有一套墨守成规的方法可以概括的了。尽管大多公众号是倚靠转载文章来维持流量，但是他们也费尽心思讨好用户。多发用户感兴趣的内容，是初入运营都需掌握的技能，或许出现你的内容很好但是没有人关注更没有粉丝数的这种情况，那么橙子认为你应该反思内容上面是否要作调整，不然就是你的曝光渠道出了问题。

　　2.跟热点可以制造爆文

　　热点是具有争议性的话题，并且关注度偏高，但也要看自身的公众号是否适合去跟热点，例如前阵子在西瓜助手风向标看到的【杨绛去世(钱钟书夫人)】，这个是推文的公众号类型

　　其实杨绛去世(钱钟书夫人)这个热点是有限制性的，图中可看出作为影音娱乐的公众号反而不好下手，这不是一件能拿来搞笑的事情，但因这个话题在风口点流量是很大，下面分析两个案例来佐证说明。

　　案例一

　　背景：这个是健康类型的公众号，且是原创文章。

　　分析：小编很好抓住了“老人”“长寿”关键词，且与自身公众号风格相结合。开头点明了事件发生，文中后面更是强调“心态好 会长寿”及“老年人延缓衰老记住这四条”，所以这个热点跟的好达到爆文的效果并不奇怪。

　　案例二

　　背景：这个是地方号，转载文章。

　　分析：小编抓住的点是“经典语录”，并且与自身的粉丝群体“年轻人”相契合，抓住“饱经沧桑的老人教导年轻人”这个话题延伸，且这个热点跟的巧妙令粉丝主动的喝下这碗浓浓的鸡汤。

　　毋庸置疑的是热点肯定能制造爆文，但是要看运营者如何巧妙的和自身公众号相结合，而且热点是有很多挖掘的渠道，像微指数亦或者百度风云榜，甚至是小众领域的也常常能在西瓜公众号助手素材上发现热点，那么怎么把握住热点更好的和自身公众号运营风格结合在一起，这个就需要关注运营者自己去把握了。

　　3.以“利”吸引用户

　　活动能产生爆文并不奇怪，活动往往以“利”吸引用户，事实上有不少运营者是花1w增5w粉，但并不是每场活动都能达到这个效果，所以下面分析什么类型的文章能成爆文，当然这个爆只能在用户朋友圈燃烧，没有大号会主动推动这件事，除非你付了广告费。举个案例进行具体分析。

　　案例一：

　　分析：这个是地方号，石化针对地方车主搞的优惠活动，要求集赞截图后赠送加油券。和自身粉丝群体相结合，以“利”诱并要求用户转发朋友圈，所以达到爆文的效果并不奇怪。

　　综上所述，制造微信爆文有三个途径，一是多发用户喜欢的文章，抓住用户的心理、二是跟热点并和自身粉丝群体和公众号特色相融合，三是以“利”吸引用户，难度可以算是初-中-高，橙子认为第三点是最难的，但凡活动结束该公众号没有很好提供用户认可的价值输出，那么取关是必然的趋势，正常来讲活动结束后粉丝的留存率都偏低，所以活动一定要针对目标群体来组织举办。

　　最后，运营本来就是条不平坦的路，不同的公众号有不同的粉丝群体所以怎么可以一概而论，具体的运营技巧和方法是需要实践和折腾，虽然原创是必然趋势但也不等于转载没有价值，只能说做内容运营不能仅仅思考这篇文章好亦或者不好，应该更多的去分析用户的情感心理，希望有不同意见可以一共交流。

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