强订的报纸有用吗？这权宜之计到底好不好？

　　摘要：如果不借助于外来的资金支持，仅凭报社自身的经营能力，不出24个月报业就会呈现全行业亏损。报业希望通过征订先稳住阵脚，再谋定转型和出路，也是一种权宜之计。

　　大家都知道，在新媒体的冲击下，报业面临前所未有的困难和危机。但也有个别逆势而上的，年初小编去某省报讲课，了解到他们报社的营收不降反升，竟然创历史新高，也是醉了。细问之下才知道他们是靠当地党委的大力支持获取了各种社会资源，而征订报纸就是其中一项最主要的收入来源。如今这种订报是通过各种政府强行摊派的，当地行政事业单位乃至部分企业都要分摊任务，你订多少份报纸，我订多少份报纸。俗话说强扭的瓜不甜，强订的报纸有用吗?

　　有学者指出，中国报业已经到了生死存亡的“最危急时刻”。这种危言耸听已不是什么新闻了。相关调查数据表明：中国报业的广告经营额(占报业总收入90%以上)已经连续三年以两位数下滑，2015年的总降幅更是高达36%。目前报纸的读者在居民总体中所分布的比例低于20%，仅为报业兴旺时期的1/4左右，并且其读者群的平均年龄大于50岁，绝大多数人已经不把报纸作为获知信息和知识所依赖的主要消息来源。有朋友说，他们单位按上级要求订了好几份报纸，但除了那些退休职工，其他人很少翻阅。

　　为什么会这样呢?是报纸的内容不好吗?有一家我喜欢的纸媒赠阅我报纸，开始我还看一下，后来连翻阅的欲望都没有了，因为我想知道的信息早已在手机上获取。报纸的衰落源自于“渠道失灵”，在互联网时代，报纸传播的信息实在太慢了。然而，征订还是有必要的，因为这是目前党报唯一一块旱涝保收的稳定收入。有人依据相关数据做出推测：如果不借助于外来的资金支持，仅凭报社自身的经营能力，不出24个月报业就会呈现全行业亏损。报业希望通过征订先稳住阵脚，再谋定转型和出路，也是一种权宜之计。

　　问题是强订的报纸有传播效果吗?靠它能守住新闻舆论阵地吗?更为可笑的是，在媒体融合中，有些党报做的新闻客户端、公众号也靠强行征订这套老办法来发行推广。有朋友告诉我，他们单位要求下载的APP，她一次也没有打开过。这种有用户规模没有用户活跃度的订阅，除了有一连串可向上级汇报的可观数字之外，又有什么意义呢?看来，我们报业的领导该换换脑子了，如果不建立以用户为需求，以市场为导向的产品思维，这种强订的报纸只能是一种劳民伤财、消耗媒体资源的行为，如果还沉浸在这一“政绩”的自得其乐之中，无疑是加快报业衰败的一种自杀。

　　过去，我们把报纸叫做“新闻纸”，现在应该叫“旧闻纸”了。我觉得“旧闻纸”也是有经营价值的，从历史文化的角度从深度阅读的角度来做内容，至少可以保住一部分读者，也不失为一种错位竞争的策略。但更重要的还是迅速而有效的开辟“第二战场”，什么是报业转型的“第二战场”呢?我认为，一是针对互联网和移动互联网的内容运营和产品开发，构建媒体新平台，打造新型主流媒体;二是依托传统主流媒体的产业开发，包括综合信息服务和文化创意产业，打造报业新业态。一句话，强征只是权宜之计，切不可久留于此，它只会让报人变得慵懒和堕落!

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