伊利引领奥运「活力营销」，小壮举华丽回归

　　摘要：伊利作为中国奥委会合作伙伴，在本次奥运营销战役中，一改平日形象，从讲述平凡人的奥运梦，倡导奥运精神的感性角色，转型为「运动壮士」，站在普通消费者的角度，从日常琐碎的生活场景切入，与大家来了一场就在我们身边的运动之约。

　　从不久前刚刚落下帷幕的欧冠，到近期开赛踢得一片火热的欧洲杯，再到 8 月 5 日即将来袭的 2016 年里约热内卢奥运会，逐渐炙热的夏日空气中，处处都散发着运动荷尔蒙的气息，一种越来越浓厚的全民运动风正在掀起。不躁不夏天，但并非只有在健身房中挥汗如雨，才能感受到夏日活力，一次简单的小壮举，同样可以让你活出活力。

　　随着夏天的到来，跟荷尔蒙一同躁动起来的，还有那些备战里约奥运的品牌小主们。今年伊利的品牌定位从「健康」升级为「活力」，推出了全新的品牌口号「活出活力，投入今天」。伊利作为中国奥委会合作伙伴，在本次奥运营销战役中，一改平日形象，从讲述平凡人的奥运梦，倡导奥运精神的感性角色，转型为「运动壮士」，站在普通消费者的角度，从日常琐碎的生活场景切入，与大家来了一场就在我们身边的运动之约。

　　围绕全新品牌主张「活出活力，投入今天」，伊利在线上发起了活力 #小壮举# 活动，提倡有活力哪里都是运动场的概念。从 5 月 9 号至 5 月 30 号，以一周上线一个活力 #小壮举# 的趣味短视频的节奏，解锁了 4 项活力小壮举。而每一次趣味小视频的推出，都相继带动社交网络上众多明星、 KOL 以及普通网民的积极参战，包括跑男小王子郑恺、马甲线女王袁姗姗、男篮小将郭艾伦以及 Angelababy，都纷纷在微博上晒出自己的小壮举。一时间，大量优质的趣味 UGC 在微博、微信，甚至是跨界的健身 APP-KEEP 上持续发酵。

　　6 月 20 日开始，伊利第二季的活力 #小壮举# 以全新的运动姿势回归到大众视野，将一直持续到奥运前夕。作为 #小壮举# 系列的第五支视频，#神配合训狗掷飞盘# 中的遛狗本来是生活中的日常活动，但若是将掷飞盘变成当成一种运动，同样可以成为一项意想不到的小壮举，变成随时随地的一种运动。而在这一短片的结尾处，光头哥与其狗狗的「神配合」，又与短片一开始的画风产生搞怪的趣味对比，引人发笑。

　　除了趣味小视频在社交网络上的上线，「神配合训狗掷飞盘」的同款 H5 也相继上线。不得不说，伊利为消费创造了一个意想不到的运动式 social。还在嫌一个人跟狗狗掷飞盘，备感寂寞吗?现在你可以跟网友们一同分享你的活力小壮举，让训狗掷飞盘竟也能成为一件既运动又社交的事情。

　　继第一支掷飞盘短视频及其H5上线后，其余三支小壮举也将陆续上线，配合本次伊利奥运营销，与众多网友一起完成一场循序渐进的活力扩散。

　　从 5 月第一轮的活力小壮举趣味视频的上线，伴随众多网友的热情参与，到 6 月第二波升级版小壮举的再度来袭，与其说这是一次成功的奥运营销，不如将其归结为品牌自身在洞察消费生活理念与方式转变之后的一次蜕变，同时又反过来影响着大众对生活方式与理念的转变。

　　从小众自嗨到全民皆嗨，越来越深入不仅仅是全民运动理念，伊利今年倡导「活出活力，投入今天」的品牌理念同样也在渐渐感染周边的每一个普通消费者，呼吁大家开启充满活力的健康生活。每时每刻，我们都可以借用当下的场景与时间去进行泛运动，完成活力小壮举。分分钟你我皆可化身活力小壮士，让生活中每一个地方都变成专属自己的运动场!

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