那些明星婚礼品牌营销的生意经

　　摘要：“明星结婚”是明星、商家、媒体、受众等一起炮制的一场场品牌营销的游戏，而在这些游戏中，受众自己消费着自己，自己无形中为这些“明星婚礼”买了单。

　　最近娱乐圈好事连连，这边因拍摄《神雕侠侣》相识的“过儿”陈晓刚刚跟“姑姑”陈妍希修成正果还奉子成婚，那边霍建华和林心如又宣布即将结婚，让一对国民CP霍建华和胡歌生生拆散，令人不禁“唏嘘”。如今，当明星不再以隐婚作为手段，高调的婚礼成了品牌的秀场，或许喧闹的浮华之外，看客们除了祝福，或许还会为他们心生些许悲哀：在见证人生历程中最珍贵的这个时刻，仍然承载着品牌代言人的身份，主动或被动地配合着商业化的策划与炒作，那神圣的爱情就这么被无情地营销着。

　　在任何一种商业环境中，没有需求就不可能有市场。大多数人总是习惯性地厌恶明星们的炒作、厌恶他们把爱情当作营销的工具，可是，真正托起炒作的人又是谁呢?当婚礼变成“广告联谊会”，赞助商们之所以敢一掷百万，那是因为他们知道明星婚礼上的每一个细节都是媒体受众关注的热点。婚礼上明星穿什么婚纱、戴什么戒指、喝什么饮料、在哪家餐厅吃饭——媒体身后又是众多“信息饥渴”的受众，明星热品也将成为热销品。在这条营销链条里，谁的心里都有小算盘，没有媒体关注赞助商不会投钱，没有受众需要媒体也不会投入精力报道。

　　这就是一场明星、受众、媒体和商家各方都各取所需的秀场，大家都在这样的秀场里游刃有余，乐此不疲，每个人都挣得所需，该来的祝福，该显摆的浪漫，该曝光的品牌热度，一切都有所需。

　　为什么热衷于在明星婚礼上做广告营销?

　　一场“成功”的婚礼更有利于打开明星事业的“窗户”。有人注意过，在大S和汪小菲公布恋情之前，大S曾被大陆舆论评为“烂片女王”，事业发展遭遇瓶颈。从相恋到闪婚，这一场婚礼也是大S试图“咸鱼翻身”的一张牌。利用婚礼营销自己或者炒作自己，这在娱乐圈里几乎是人人心知肚明的看家本领。围绕婚礼明星们制造出种种话题吸引媒体关注，围观者一方面急不可待地参与其中充当话题泡沫的推动者，另一方面又会看似超脱地抨击明星们的婚礼炒作。

　　这不过是明星借用婚礼营销来挽回自我形象的一个举措。更多的在于，在婚礼上品牌营销不仅能省钱，或许还能大赚一笔。

　　举个例子，高圆圆和赵又廷婚礼的时候，且看他们的广告植入项目：婚宴酒店、婚纱、礼服、头饰、珠宝、婚鞋、代言品牌网络祝福。婚宴地点选在台北寒舍艾美酒店，寒舍艾美知名度并没有太高，但事实上这是一家走文艺简约范的五星级酒店。婚礼上，高圆圆身着蔻依(Chloe)的复古婚纱，头戴兰玉定制头纱步入礼堂，赵又廷则穿上了杰尼亚(Ermenegildo Zegna)订制晚礼服来迎接。高圆圆的婚鞋来自于圆漾(ONDUL——高圆圆今年6月5日与达芙妮一起推出全新女鞋品牌)这个由她亲自主导设计的品牌。尚美巴黎(CHAUMET)珠宝全程贵气陪伴，珠光宝气，尽显名媛望族的气场。另外，野兽派花店为婚礼订制了三款手捧花以及圆圆佩戴的头饰。今年周迅大婚现场，野兽派也是全程参与了鲜花产品和手礼的制作。

　　真乃一场品牌的公关大战。

　　当然，挣回本儿也是必不可少

　　举个例子，刘嘉玲的片酬虽不及大陆女神巩俐，但善于交际的她本身很懂投资房地产，自己租房子，却买房子投资，在苏州买了价值1000万元人民币的独立別墅。目前刘嘉玲与梁朝伟夫妇二人在香港、北京、上海等地一共拥有至少10处房产，总价超过8亿港币。除此之外，还热衷投资酒吧，上海的Muse酒吧，就是明星们的常去的娱乐消遣地。

　　再比如，杨千嬅和丁子高结婚时，一袭束腰低胸婚纱惊艳四座，殊不知，这件价值50多万元人民币的意大利婚纱没有花费杨千嬅一分钱。婚纱的提供者是香港著名的婚纱工坊The Wedding Shop，这家坐落在中环的婚纱店已经有接近20年的历史。据了解，当时有关两人结婚名目的清单，足足有接近5页，从头到脚、从里到外，都是让人眼花缭乱的赞助品牌。其中光列队赞助杨千嬅的首饰，就达到了3个，总价值超过1500万元。精明的丁子高就连婚纱照也要借“它山之石”。香港某杂志特地赞助两人去巴黎拍婚纱照，全程免单。作为回报，杨千嬅和丁子高授权这些照片给该杂志，让他们作为巴黎旅游宣传的照片。到头来，这不又是在帮自己的婚礼做宣传么?真是名利双收的好事。

　　但不可否认的本质事实是，明星婚礼上大大小小的庞杂信息有什么样的社会价值吗?我不敢说绝对没有，但必定少的可怜。一群累累众多的品牌推广不仅在受众的视野中感到疲累，也会促使一种受众观赏的无聊同质化。也许“明星结婚”这种娱乐热点只算是一种缓解受众“群体无聊化”的解药。

　　明星、商家、媒体、受众等一起炮制的一场场品牌营销的游戏，而在这些游戏中，受众自己消费着自己，自己无形中为这些“明星婚礼”买了单。

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