珀莱雅推了个新品牌，请了李钟硕代言

　　摘要：相比起在国内线上和线下门店的热度，悦芙媞目前在韩国的曝光度还不是很高。李钟硕的推特和脸书只简单表示了为悦芙媞代言的内容，转发者也不多。

　　在上个月，我们曾报道过珀莱雅上市的新闻。现在，这家爱请韩国明星代言的品牌全资并购了一家韩国化妆品企业，在中韩两个市场推出新的子品牌“悦芙媞”。

　　悦芙媞是继韩雅之后，珀莱雅公司推出的又一个韩妆品牌，由韩国明星李钟硕代言。

　　根据珀莱雅在上市前递交给证监会的IPO招股书，悦诗风吟因为“新颖店面风格及高性价比产品”而迅速扩张，珀莱雅也希望面向年轻消费者，推出类似风格的中端品牌。如品牌定位的一样，悦芙媞的包装走清新路线，用的是英文和韩文标识。悦芙媞的价格跟珀莱雅名下其他品牌价格相差不多，也在百元左右。

　　悦芙媞邀请韩国明星李钟硕代言，主打清新自然的中端化妆品，包装走清新路线。

　　除了包装采用明显的韩妆风格，悦芙媞将核心的研发中心也设在韩国。招股书中显示，悦芙媞在杭州和韩国首尔分别设立了公司。位于韩国的悦芙媞株式会社则是悦芙媞杭州的全资子公司，株式会社会长由爱茉莉太平洋公司出身的金会准担任。企业内韩国员工和中国员工比例为2：1，大部分员工曾在韩国LG健康生活或爱茉莉太平洋工作过。

　　自从上个月起，悦芙缇已经在杭州陆续开出了三家风格近似悦诗风吟的单品牌门店，浅木色货架和白色装潢显得比较清爽且开放。除了悦芙媞，上榜2015年中国化妆品市场份额前20的6家中国本土企业，大多通过二三线城市的日化专营店分销，但品牌直营店能够更好地凸显品牌形象。

　　悦芙媞杭州湖滨in77店放置了巨大的李钟硕人形立牌

　　珀莱雅IPO招股书称，公司预计在三年内在国内开出150家悦芙媞品牌的直营店。

　　悦芙媞品牌线上旗舰店也于7月1日入驻天猫商城。韩星带来的粉丝经济似乎也推动了线上销售额的增长。在天猫商城一款悦芙媞化妆品的评价内容中，大多数评论都与代言人李钟硕相关。

　　在天猫商城的悦芙媞产品评论下方，不少留言是冲着李钟硕来的。

　　不过，相比起在国内线上和线下门店的热度，悦芙媞目前在韩国的曝光度还不是很高。李钟硕的推特和脸书只简单表示了为悦芙媞代言的内容，转发者也不多。

　　悦芙媞将在今年下半年进驻韩国线上渠道，于明年开设单品牌店。不过，韩国的化妆品市场竞争相当激烈，爱茉莉太平洋集团、LG健康生活等已经在寻求在其它亚洲市场，甚至是美国市场的扩张。悦芙媞看上去更像是珀莱雅借助韩妆流行的趋势，打上韩妆的名头，最终主打的还是国内市场。

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