拍下papi酱广告的公司，与迪士尼推出限量版指甲油

　　摘要：Momoup 的可剥指甲油可能不是什么新鲜创意了，而如今搭上上海迪士尼开园的便车，在线下限量发售，也许更多的只是在制造一些噱头。

　　以 2200 万元拍下 papi 酱广告的丽人丽妆，最近，这个为美宝莲、施华蔻、兰蔻等 60 多个化妆品运营天猫旗舰店的公司，又有了新动作。

　　它旗下的自有美妆工具品牌 Momoup 与迪士尼中国达成授权合作，推出 Tsum Tsum 系列( 2013 年推出的角色，优衣库、 LINE 以及依云水等都和它合作过)限量版可剥指甲油，7 月 21 日已在屈臣氏限时发售，仅限三周。

　　该系列分成了 6 个颜色，卖点在于，使用了水性指甲油成分，卸甲时不需要洗甲水就能快速把它剥下来;每一支都有两个不同颜色，方便消费者自己搭配;此外，和迪士尼 Tsum Tsum 合作，让它看上去比较萌。

　　我们昨天( 7 月 25 日)在上海淮海中路两家屈臣氏门店发现，该系列指甲油放在了收银台上显眼的位置，价格是 49.9 元/支，如果有屈臣氏会员卡，只需要 25 元/支。

　　选择在屈臣氏限量发售，丽人丽妆相关负责人给到的解释是，屈臣氏可能是目前国内最大的化妆品渠道商(截至去年年底，其在中国内地共有 2483 家门店)，看中它店数多以及影响范围大的特点。此外，还有一部分原因是出于营销的考虑。

　　而对于新品不在丽人丽妆自身的天猫官方旗舰店销售，丽人丽妆的说法是，Momoup 是他们去年成立的美妆工具品牌，面向 16-30 岁的女性消费群体。产品包括手工皂、卷筒吸油面纸、指甲油、指套卸妆棉、局部面膜纸等。

　　这些第一代产品推出后，在亚马逊(没有过多解释在此销售的原因，只是说亚马逊上面，此类美妆工具有市场需求)和丽人丽妆天猫旗舰店销售过，不过现在，Momoup 要开出自己的天猫旗舰店了，目前正在筹备，预计年底之前上线。今年推出的新品会转移到屈臣氏和 Momoup 天猫旗舰店去销售。

　　但相关负责人表示，他们无法透露 Momoup 在过去一年中的销售情况，只是指出，这次新品首发表现不错，部分门店已经断货。我们在淮海中路两家屈臣氏门店也留意到，目前存货已不多(分别只剩 4 支和 6 支)，店员称正在补货。

　　而说回到产品创意，为了吸引你购买指甲油，商家们各有各的玩法。

　　之前我们介绍过，英国的美甲品牌 Nails Inc. 推出过一种只要喷一喷就能上色的指甲油，喷完之后指甲周围多余的甲油，用肥皂或洗面奶清洗即可。丝芙兰还推出过指甲贴，为了让女性消费者更方便地使用。此外，还有号称环保的英国的 Butter London 指甲油，说是孕妇也可以使用。

　　Momoup 的可剥指甲油可能不是什么新鲜创意了(此前推出第一代产品时，卖点也是“可剥”)，而如今搭上上海迪士尼开园的便车，在线下限量发售，也许更多的只是在制造一些噱头，为其年底将开出的天猫旗舰店而造势。

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