兰蔻和“条纹鼻祖”Sonia Rykiel 合作，推出限量款彩妆

　　摘要：在这次的宣传上，新品的广告已覆盖了兰蔻中国官网的整个首页，上面除了产品信息、一个小的视频广告，还提到会邀请网红张大奕和 70 个美妆达人在上海新天地进行直播活动。

　　有不少化妆品牌与动漫 IP 合作，推出限量款的事儿。如伊蒂之屋的灰姑娘系列、兰芝的冰雪女王限量版气垫 BB 霜，还有悦诗风吟 innisfree 与 LINE 的合作款等。

　　这次要说的，是兰蔻和法国服装品牌 Sonia Rykiel 的跨界合作，推出了限量款彩妆，包括气垫 CC 霜、气垫腮红和多用途的彩盘。

　　Sonia Rykiel 创立于 1968 年，针织衫和条纹是该品牌两个最大的特色，所以也有人将它称之为“针织女王”和“条纹始祖”。

　　而此次的合作，简单说来，就是将 Sonia Rykiel 的经典条纹和色彩比较丰富的涂鸦“搬”到彩妆包装上，兰蔻还为其增添了一些噱头，如让气垫 CC “穿”上巴黎高定、来自巴黎左岸( Sonia Rykiel 首店坐落的位置)风情等。

　　目前，这些新品在官网已经有售，气垫 CC 霜定价是 420 元，腮红 380 元，而多用途彩盘是 680 元。实际上，兰蔻原本就已经有不少彩妆产品了，也包括类似的气垫粉底液、腮红等。

　　对于跨界合作，能让包装变得更好看，还能让产品更具话题性，容易讨好女性顾客。因此，兰蔻在这件事上显得特别积极。

　　从 2013 年起，就和不少设计师或品牌展开合作，产品也集中在彩妆上。

　　比如 2012 年，纽约华裔艺术家 Andrew Yang 定制了限量版手工娃娃，配合兰蔻的奇迹薄纱粉底液发售。

　　2013 年，则与法国时装品牌 Lanvin 的设计总监 Alber Elbaz 合作，用“大眼睛长睫毛”的涂鸦画，来宣传睫毛膏等彩妆。

　　此外，还联合施华洛世奇打造了限量款珠宝粉底盒。

　　前不久，兰蔻为了推广新品水光瓶有点用力过猛的营销---在全国各地搭建了五十多个“机器人”补水站，其实就是变着法子送试用装。

　　在这次的宣传上，新品的广告已覆盖了兰蔻中国官网的整个首页，上面除了产品信息、一个小的视频广告，还提到会邀请网红张大奕和 70 个美妆达人在上海新天地进行直播活动。

　　不过，直播的方式已经非常普遍了，就像当初怕错过微博、错过朋友圈广告一样，品牌商生怕又错过了一个新的热门营销平台。就在昨天， SK-II 也找了其代言人霍建华进行直播，吸引了八十多万人围观。

　　根据兰蔻母公司欧莱雅集团去年的销售情况，中国已经成为其不可忽视的市场了， 2015 年中国区的销售额为 149.6 亿元人民币，仅此于美国。而兰蔻在中国区的销售额为 35 亿人民币，是外资化妆品在华卖得最好的。

　　为了保持这种成绩，兰蔻可能不得不这么卖力了。

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