网综首秀首播热度爆棚,小S花式广告炫技乐坏广告主

　　摘要：在泛娱乐时代的当下，如何从每年多达200多档的综艺栏目中选择一档与自己品牌定位吻合且被受众喜爱的综艺可谓一门技术活。

　　7 月21日，在离开《康熙来了》九个月之后，小S以“灵魂品鉴师”的角色出现在爱奇艺9点档，成为《姐姐好饿》的当家主持，以18个小时破2200万的播放量记录开启新的主持生涯。而在该档栏目中，与小S一同吸引受众视线的，除了与影帝黄渤花样层出不穷的互动外，莫过于被小S频繁Q到的赞助商了。

　　《姐姐好饿》变“姐姐好拼” 小S花式广告炫技乐坏广告主

　　从小S开场拥抱黄渤时含情脉脉的口播广告，到下厨互动环节切姜时贴心的叮嘱女性受众喝姜茶的好处(寿全斋姜茶赞助)，再到爱美的小S不时需要使用赞助商的 vivo手机自拍互动，《姐姐好饿》的花式广告形式可谓幽默逗趣、防不胜防却极又极具代入感，难怪有网友调侃“不知道下次小S会如何揩油男神念广告，好期待”。

　　据悉，作为性感女神小S首次“触网”的综艺首秀，这档由爱奇艺出品、《康熙来了》原班人马制作的爱奇艺首档“美食脱口秀”《姐姐好饿》，是一档集合了美食料理和热辣话题的互动式综艺。每期节目中，小S都将邀请一位男神级明星共同下厨并进行聊天访谈。在第一期栏目中，小S作为节目的“灵魂品鉴师”，延续了其 “康熙式”出其不意的提问方式与男神黄渤进行互动，通过与男神互动做料理、品尝男神做的美食揭开其灵魂真相并激发出其生活化的一面。节目开播前仅3分钟的预告片播放量已达260万，微博话题更是冲榜至综艺榜第一位，#姐姐好饿#话题累计突破5亿。

　　如此万众期待的话题热度，使得小S首次独挑大梁的网综栏目《姐姐好饿》首播告捷，连带首席冠名vivo手机及联合赞助寿全斋姜茶也跟着吸睛无数，讨论量瞬间爆棚。

　　vivo深耕年轻群体 借《姐姐好饿》打造乐趣、活力品牌理念

　　深谙综艺营销之道的vivo手机有着无比精准的判断力，早前就因冠名爱奇艺“尖叫之夜”、《奇葩说》、《大牌对王牌》、《老九门》等项目成功吸引与爱奇艺平台属性极为吻合的年轻受众群体。此次，vivo再次携手爱奇艺，争得小S内地综艺首秀冠名权，继续瞄准年轻目标群体，传递与《姐姐好饿》“娱乐至上，趣味不断”的节目理念相通的“乐趣、活力”的品牌精神。

　　除了常规广告合作形式外，还将产品亮点融入到节目固定情节内，通过小S的搞怪自拍及“想的美不如拍得美的vivo手机”花式口播，让观众在娱乐中强化对 vivo全新旗舰X7的1600万柔光自拍的功能点认知，实现多角度保证产品露出，加倍释放品牌影响力。另外，节目整体的舞美设计、产品固定区域摆放、后期品牌包装和花字呈现等，让《姐姐好饿》节目和总冠vivo的关系亲密无间。此次合作，势必可以帮助vivo进一步与年轻人建立联系，增进亲密感。

　　寿全斋销售额8倍激增 精准营销为品牌影响力加乘

　　主打女性市场的联合赞助商寿全斋红糖姜茶，今年签下了国际巨星小S作为代言人，此次与《姐姐好饿》的合作，可谓将栏目、品牌代言人于品牌理念天衣无缝的结合在一起，做到了精准的整合化营销。而作为《姐姐好饿》当家女主人的小S经常不经意间安利女性受众喝姜茶，为寿全斋带来意想不到的收获。栏目上线后第二天，寿全斋红糖姜茶天猫销售额一小时激增8倍。同时，贴合节目形式的花式口播“疼你就泡TA”的品牌理念也成功触达消费者内心，与消费者进行深度沟通。

　　7月21日，寿全斋天猫销售业绩攀升

　　在泛娱乐时代的当下，如何从每年多达200多档的综艺栏目中选择一档与自己品牌定位吻合且被受众喜爱的综艺可谓一门技术活。或许从vivo手机及寿全斋成功的营销投放之道来看，可以借鉴一二。

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