朋友圈广告上线最新形式，品牌主热捧同时也有争议

　　摘要：社交广告特有的互动和扩散效应，社交支付功能的普及，可以让大家可以在看广告的同时产生购买行为，将“品效合一”的效果进一步放大。

　　今天一早，小编发现朋友圈广告跟以往好像有点不一样了，没有了“查看详情”按钮。

　　直接点击图片就可以进入单页H5的页面，往下滑动即出现视频。

　　小编咨询微信广告相关人士，其表示，这个确实就是此前在传的朋友圈广告新形式，查看详情页和点击跳转详情页都在一个页面了，包括视频。

　　此前，朋友圈广告需要点击“查看详情”按钮，才能够进入广告页面。

　　受到品牌主欢迎 ，也有争议

　　据微信广告相关人士透露，最新上线的朋友圈广告形式很受品牌主欢迎，纷纷表示要投放广告。以往的H5转化率低到尘埃，品牌主或许希望能够借助这次新形式提高转化率。

　　同时，自朋友圈可以投放公众号广告后，不少公众号主尝试用朋友圈广告实现曝光，通过一键关注帮助公众号涨粉并宣传品牌。新形式的上线，或许能给公众号主更多的创意空间。

　　不过，这次的广告新形式出来后，用户反应不一，有的人认为这种形式能提升用户体验，也有人认为这种形式的效果未必理想。

　　1提升用户体验论

　　持这个观点的人认为，以前的广告必须点击图片底下的“查看详情”才可以进入里层，点击图片只是把图片放大。如今操作更加方便，也能给用户更直观的展现，增强用户体验。

　　2 效果存疑论

　　不过，也有人认为，新广告形式的效果未必理想，甚至很多人都以为只是一张图片，不会主动去点击，毕竟过去用户已经养成了点击详情进入的习惯。而且，朋友圈广告本来就不是每个人都会点击进去看的，现在连文字提示都没有了，就像阅读原文一样，有多少人会停下来去点击?

　　对于效果存疑论，认为这个形式可以提升用户体验的人认为，“以前的广告，都是没提示，点了图片可以直接跳转到其他页面的，用户还是可以很快适应这种改变的。”

　　这样的形式，究竟是否更利于广告的传播，或许还需要一段时间才能够验证。但可以肯定的是，没有了详情页面，外层图的颜值就成为影响广告打开率的重要因素。

　　朋友圈广告，最重要的还是创意 

　　2015年1月，微信上线朋友圈广告。至今已过去一年半的时间，在这期间，微信广告不断地在做改变。

　　 2015年1月21日，微信朋友圈广告上线;

　　 2015年5月，腾讯公司成立“社交与效果广告部”，公司目前旗下的社交广告的业务将统一至该部门，以促进腾讯广告业务及平台生态的更好发展;

　　 2015 年 8 月 20 日，微信朋友圈广告官网正式上线;

　　 2015年12月10日，朋友圈视频广告上线;

　　 2016年1月，广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率;

　　 2016年1月，朋友圈广告新增 “公众号关注” 和 “移动应用推广” 广告。

　　 2016年2月，朋友圈广告自助投放端全量开放;

　　 2016年4月，朋友圈视频广告支持自助投放，投放预算为100万元起;

　　 2016年5月20日，朋友圈广告新形式 “卡券广告” 全量上线，并支持自助投放

　　从朋友圈广告的发展历程中，可以看到，朋友圈广告的门槛不断降低，越来越多的广告品牌加入朋友圈广告投放行列。

　　而随着视频广告的上线，朋友圈广告的玩法越来越多。这次广告新形式或许可以提升用户体验，但品牌主要想达到传播效果，最重要的还是创意。

　　面对越来越挑剔和敏感的用户，品牌主只有在内容创意、页面设计、开发难度、代码规范性等都上升一个高度，才能吸引大家的眼球。

　　在这个过程中，H5和视频结合成为了热门玩法。这次的Nike，还有此前刷屏的宝马H5，采用的都是视频和单页H5结合的形式。

　　而在今年7月，朋友圈广告自助投放端还提供了三类H5落地页模板功能，帮助广告主简单、快捷地完成朋友圈广告H5落地页制作，高效投放朋友圈广告。

　　 腾讯朋友圈广告以外的社交广告

　　除了朋友圈广告外，腾讯还在微信、QQ等场景发力，打造大平台、多层次、跨终端的社交广告模式。

　　近日，QQ最新版本增加了“QQ-AR”扫一扫。用户选择“QQ-AR”扫描下图，手机页面会立刻出现一只企鹅正在传递火炬，3D效果棒棒哒。

　　2016年5月20日，腾讯在社交广告营销峰会大会上，提出AD+(即“广告+”)，表示将发挥先天的优势和强大的增长动能，推进社交广告升级创新、构建全新数字营销生态。

　　前段时间，腾讯还计划推出一款先推广后结算的广告信贷服务，似是有意让更多的中小企业加入广告投放的行列中。

　　社交广告会实现“品效合一”吗?

　　随着社交工具的发展，社交广告也逐渐成潮流。资料显示，2015年超过2/3的广告主增加了社交营销预算和人力投入。腾讯内部研究也发现，相对而言，用户对于社交广告的接受度会更高。

　　广告分为品牌广告和效果广告两种，品牌广告侧重于建立口碑、扩大品牌知名度，效果广告则往往把重点放在促进购买行为、提高销量方面。

　　而随着社交广告的凶猛，“品效合一”的趋势或许会日趋明显。社交广告特有的互动和扩散效应，社交支付功能的普及，可以让大家可以在看广告的同时产生购买行为，将“品效合一”的效果进一步放大。

　　你发现最新的朋友圈广告改动的小心机了吗?你是如何看待这种形式的呢?朋友圈广告门槛已经降至5万，你会投朋友圈广告吗?

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