奥利奥又变味儿了，这次可能是「鱼味」

　　摘要：限量版之所以被叫做限量版是因为不会有人类想尝试吃它的第二包，相信我，这是真的!

　　孟子曾曰过：「鱼，我所欲也。熊掌，亦我所欲也;二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。」;现在，奥利奥也可以曰一句「鱼，我所欲也。奥利奥，亦我所欲也;二者可得兼，奥利奥瑞典鱼口味者也。」了!

　　咋说?最近饼干界的「网红」奥利奥饼干又推出了一种奇葩的口味——瑞典鱼口味...

　　瑞典鱼(Swedish Fish)——是一种有着「美国大白兔奶糖」地位的国民软糖，创立于上世纪 50 年代末，与奥利奥同属于亿滋国际(Mondelēz International.)集团。造型是一条印有「Swedish」字样的鱼，口味包括越橘、菠萝和柠檬等，这次奥利奥盯上的就是经典的红色越橘口味。

　　这一嚼劲十足的跨界产品一经推出，便引来一阵「吐槽」之声：

　　「我感觉自己在吃泰诺糖浆」

　　「化学家赢了」

　　「这是个笑话，奥利奥是在报复社会」

　　「限量版的原因大概是奥利奥也知道没多少人会愿意去买第二包」

　　...

　　以上评论来自 Business Insider 的毒舌记者，CBS 底特律频道的记者尝后也表示「不像是吃零食，而像是吃药」。除了媒体代表团，美国的网民们也纷纷买来试吃，推特上炸开了花：

　　「奥利奥和瑞典鱼是我最爱的俩吃的...但素，合二为一我是拒绝的」

　　「我吃了这瑞典鱼口味的奥利奥。我这辈子从来没有那么快后悔过。这 TM 就是一场个人灾难，大灾难啊!」

　　「这个被瑞典鱼填满的奥利奥饼干可能是有「屎」以来奥利奥最差的口味了」

　　不过，也有些口味独特的人吃完后「森森滴」爱上了它，比如这位老兄的室友：

　　「oh 苍天啊大地啊，我室友爱上了这瑞典鱼奥利奥。而且是大爱!她说这简直就是她新的最爱口味的奥利奥，什么鬼?!」 

　　对于这几乎一边倒的吐槽声，奥利奥官方发言人则坦然地表示：「我知道奥利奥曲奇和软糖混搭在一起的口感是挺难想象的。」「消费者们喜欢多样的口感，因此奥利奥会尝试各种各样的限量产品，满足大家猎奇的需求。」

　　不过你也不用担心，毕竟这种口味只在美国才能买到...但是玩「奇葩口味」，奥利奥早就不是一次两次了，比如下面这些你可能从未见过的味道：

　　奥利奥深知这种「反向」营销能带来的意外效果。用奇葩的口味来「搏出位」，带动足够多的话题讨论度，拉动销量。加上又是限量版，好不好吃早已不重要，重要的是在大家纷纷抱着「听说很难吃，所以我也想试试」的心态去买时，奥利奥就已经成功了。就像稳坐以难喝而「臭名远扬」的崂山圣水，销量还不是屡创新高?

　　当然，奥利奥的这些「脑洞清奇」的口味你或许很难在中国看到。毕竟在中国，奥利奥玩得最多的还是「亲子童趣」以及近年来的「定制化包装」。

　　回顾奥利奥进入中国的 20 年以来，从一开始时的「水土不服」到后来经过改良，凭借着广告词「扭一扭，舔一舔，泡一泡」这一新奇的吃法一炮走红，正式叩开中国的大门。一直以来，奥利奥把亲子策略作为主要的传播策略，「孩子」也成为奥利奥广告的关注重点。但随着这几年业绩的下滑，想重新赢回那些在吃着奥利奥长大现在却离开的年轻消费者，奥利奥从这几年开始逐渐将策略从「童趣」转向了「多元趣味」。

　　如果你细心的话，就可以留意到这几年奥利奥频繁在「定制化」包装上做起了文章。今年年初，限量 9000 份的定制版奥利奥正式上线。3 月，推出了 6 款想象力包装作为全球首发;5 月，充满想象力的奥利奥又变身「小唱片」;随后，奥利奥联手天猫超级品牌日，让黑白饼干也可以「填」出新花样...VR，定制包装，线下数字互动，奥利奥正在尝试用各色各样的营销玩法来重新换回年轻一代消费者。

　　不断尝试，勇于创新，突破想象，这或许才是奥利奥一直「不老」的原因吧!

　　想了解更多广告策划 ，请访问广告买卖网。

　　传统媒体广告与微信融合项目，可让广告传播效果扩大几百倍以上，现诚征代理商，零投入，高收益，现在工资基础额外每月增收万元不是梦。操作简单，适合所有媒体从业人员、广告代理公司，业务人员均可加盟，佣金可返个人。赶快加盟吧，咨询电话：010-56292999转898# 夏天

　　加盟地址：http://www.51ade.com/818_71/