这块空中巨幅广告屏幕获得了吉尼斯世界纪录

　　摘要：如果你的广告获得不了吉尼斯世界纪录，那你还谈什么吸引眼球!

　　上周三如果你在纽约，还碰巧在晚上出去晃荡，也许会撞见这样的壮观场面：哈德逊河上空飘着个“幽灵”一样的巨大投影幕布，一会出现莉安娜·格兰德的脸，一会出现电视广告画面。

　　仔细看的话，不难发现幕布上2016MTV音乐录影带大奖(2016 MTV Video Music Awards)的logo，这个250英尺的巨幅空中投影屏幕正以闪烁的不同画面宣传着MTV音乐盛典，而旁边竟还有两架直升飞机在“护驾”。

　　以这样的方式为音乐盛典宣传预热，对MTV全球音乐电视网来说也是第一次。而这场形式独特的空中广告还获得了吉尼斯世界纪录委员会的认证。

　　吉尼斯纪录：世界上最大的空中投影屏幕

　　MTV母公司Viacom营销部执行副总裁似乎对这一世界纪录感到不可思议：“传统的旧媒介在新技术和创意的包装下，竟然有如此的效果。”

　　这场吸引眼球的“表演”是由专门做“空中/航空营销”(aerial marketing)的Branding By Air公司完成。他们用一架直升机拖拽着巨幅幕布，另一架直升机上有人负责将视频投射到幕布上。

　　示意图

　　Branding By Air公司是一家利用直升机、飞行器为用户提供体验营销或影像制作服务的营销公司，比如空中广告横幅、热气球、无人机摄影，空中表演、特技飞行等，服务过的客户中不乏大公司，像耐克、可口可乐、韩国现代、维珍航空。

　　但是跟此次MTV的投影屏幕相比，Branding By Air此前做的耐克“3D巨型鞋子”、Brahva啤酒“易拉罐”等，看上去技术难度并不高。

　　澳大利亚最大规模跑步比赛上的耐克“飞鞋”

　　啤酒品牌Brahva为吸引年轻人，把易拉罐热气球送上天

　　啤酒品牌Brahva为吸引年轻人，把易拉罐热气球送上天

　　热爱“上天”的Branding By Air一直试图以创意的方式，突破信息传播在实体空间中的边界，为了完成这次MTV的空中投影巨幕，这家公司单单测试技术就花了两年时间。(为了吉尼斯纪录也是蛮拼的)

　　因为计划在夜晚的空中投影MTV的广告图像，公司以前那些横幅、热气球都派不上用场。Branding By Air的技术总监Ryan Osbourne说：“当落日降临，它们就都看不见了，而且把一个超大电视屏幕升上天显然也是不现实的，我们必须找到一种新方式。”

　　用直升飞机把一个16：9的巨大幕布升上天，听上去很简单，但是如何让这块幕布在空中平稳地飘浮、不受到风力的影响，实际上是个大工程。Osbourne带着技术团队在澳大利亚进行风洞气流测试，使用成比例模型从空气动力学角度确保创意的实现。

　　幕布看上去很普通，但制作起来却十分讲究。因为发现由若干布料拼接而成的幕布更有助于抵抗狂风或扭动力，团队便开始亲手缝制横幅。长方形幕布上方有一个口袋形的额外部分，是为了幕布被直升机提起，而底部对应的重力袋则帮助幕布飘成一个“听话”的长方形。

　　然而，另一架直升机的任务更加艰巨。你在幕布上看到的投影画面，实际上需要三台4K的投影机垂直堆叠在一起，每台投影机投射出的画面重叠在屏幕上，才能保证图像质量。最后，直升机要在距离幕布200英尺远的地方进行投影。

　　由于负责投影的这架飞机需要搭载太多东西，Osbourne不得不选择军用休伊直升机，“只有军用直升机才能搬动所有设备，以保证稳定飞行。”

　　这项工程听上去实在不易，虽然空中巨幕正式“上天”那晚，投影机曾出现过几秒钟的“脱靶”，有时候也难免因为幕布太大看不清投影，不过它还是成功获得了吉尼斯纪录的认证。

　　来欣赏下这个打破世界纪录的巨大屏幕上天后的效果吧：

　　现在，这家公司官网已经加上了“与知名媒体合作创造了世界上最大的空中数字屏幕”这句骄傲的自我介绍，听上去还挺酷的。

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