如何创造「网红效应」的高质量营销视频？

　　摘要：如何利用视频营销来提高你的 SEO 网站排名，以及如何让你的视频像 Papi 酱一样火起来。

　　问里约奥运谁最火?一条网友剪辑制作的傅园慧鬼畜视频火爆网络，也让这位「默默无闻」的奥运选手迅速蹿红，国内外皆知。从传统的网站视频，电视视频演变成如今弹幕视频、短视频、网红视频直播的走红，视频作为一种高效直观的内容营销方式，正爆发出超能的洪荒之力，对营销人员来说视频是培育顾客、与消费者交流、提高品牌知名度的最有效内容之一，越来越多的企业渴望在视频营销中斩获头角，博得眼球，毫无疑问，我们已经站上了一个视频时代的风口。下面这篇文章，教你如何使用它来提高你的 SEO 网站排名，以及如何让你的视频像 Papi 酱一样火起来。

　　一、让视频提供内在价值

　　成功的视频营销策略和不成功的视频营销策略的区别在于你的内容的价值。访问者想要分享你的视频和想了解更多关于你的品牌视频的原因在于，你的视频是否具有娱乐性和知识性。为了达到这个目标，你需要做什么呢?

　　1.为观众解决问题和提供新的信息

　　最好的视频为观众解决问题或为观众提供新的信息。你可以让你的专家做一个快速访谈或者白板会话。关键是要了解你的观众的困境，并提供一个解决方案。

　　1)哪些营销视频内容类型最有效?

　　以上研究调查显示，半数营销人员认为客户案例、教程视频和演示视频是最有效的视频类型。企业所使用最有效的视频类型取决于市场情况和目标。

　　2)「有料」视频案例

　　视频营销是向客户解释你的产品和服务的很好方式。比如 Webpower 为市场营销人员「零基础制作专业邮件」而推出的新产品——「智能邮件编辑器 Smart Editor」产品介绍视频，该视频对新产品的价值优势和操作流程等进行了清晰趣味的解说，符合现代观众观看的胃口，是一种视频展示比较好的例子。

　　下面这个「邮件营销网络课堂」视频，属于比较传统的专家访谈形式的视频，但是由于视频内容中结合了邮件营销专业知识、专家个人经验、知名企业案例等各种干货，是一种深受观众欢迎的视频内容形式：

　　2.让视频轻易地被找到和观看

　　另一个重要的事情你需要做的就是确保你所有的视频都很容易找到。创建一个以用户为中心的视频资源中心，让听众可以很容易查看到你所有的内容。为每个视频创建单独的着陆页面帮助搜索引擎优化。

　　3.在视频中嵌入行动呼吁，增加互动元素

　　视频营销的目的是增加转化。缺少行动号召很可能让你无法实现转化的目标。你可以很容易地通过增加嵌入式链接、调查、测试或表格、官方电话、二维码等，添加互动元素，在关键时刻拦截你的听众。如你的视频是一个知识性指导内容，你还可以提供一个嵌入式链接到你正在讨论的产品。

　　二、具备 SEO 的思想和掌握技巧

　　视频搜索引擎优化是很重要的，尤其是视频已经成为企业营销纷纷应用的工具。以下是一些你需要掌握的有关视频 SEO 方面的重要常识。

　　1.善用元数据(metadata)

　　搜索引擎不知道视频是什么，除非你已对视频内容进行了描述，描述视频可以通过元数据去实现，元数据是用来描述数据的数据(Data that describes other data)。你的视频描述应该包括相关的长尾关键词(指非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词)和填充HTML代码。

　　2.使用文字副本(transcripts)

　　研究表明，视频文字副本可以显著提高搜索排名，使用视频文本去展示你的视频内容很重要，因为文字副本将进一步为你的视频添加更多的内容说明。

　　3.视频托管使用自己的域名

　　要让视频具有更多的SEO价值，你的视频要用你自己的主机域名。你可以考虑视频托管平台或热门的一些视频网站如YouTube，但视频托管在你自己的域名下将会更有益于搜索排名。

　　4.建立网站地图(sitemap)

　　你必须创建一个带有链接到视频着陆页的视频网站地图。网站地图是一个网站所有链接的容器，包含网站所有的页面，不但能够方便浏览者能够快速找到自己所需要的信息，且对于SEO非常重要，在网站中加入 Sitemap 有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和收录。目前有一些免费的 Sitemap 在线生成器可以自动在线生成网站地图，很方便。但目前只有 google、Yahoo!、MSN 支持提交 sitemap.xml，百度暂不支持。

　　三、让视频具备社会化

　　创造最好的视频和托管在你的域名，你还需要尽量增加视频的曝光度，并鼓励更多人去分享。创造更多的路径，引导观众直接回你的网站。以下是一些比较好的方法：

　　1.通过发布预览内容，引流回网站

　　为了让你的内容可发现，你可以在 YouTube, 腾讯等视频网站上发布你的视频内容预告。但不要忘记添加一个嵌入式行动呼吁，把观众引导回到你的实际完整视频。预览视频需要费心制作独特的摘要和标题，以激发观众来观看实际视频。

　　2.允许他人嵌入你的视频

　　允许并方便别人在他们的网站或内容中嵌入你的视频。这将增加了你的网站的潜在入站链接，有利于SEO，同时也促进了视频的病毒式广告宣传。

　　3.在社交媒体上分享

　　就像正常的帖子，你添加到你的网站的每个新视频应该共享到你的社交媒体渠道上。你的粉丝们知道你增添了新内容，有利于增加视频的浏览率，另外粉丝的转发分享也进一步增加到你的网站的入站链接。

　　四、多平台多渠道分发

　　想成为下一个 Papi 酱?品牌企业通过挖掘自身优质素材和借助热点内容制作了高质量高价值的视频，并技术性的使用这些视频来提高你的 SEO 网站排名，可能还远远不够，后期视频的分发渠道同样重要，从 papi 酱活跃在微信、微博、A站、B 站、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀等无处不在的身影可以印证，在多平台的分发思路已成为互联网时代的必备战术。

　　同样，企业在视频营销和网络营销中，通过网站、微博、微信、EDM 邮件营销、短信营销等多渠道联合发力形成锁定目标用户的多维立体化的营销闭环，结合用户大数据基础的智能化分析和应用，将能更广更精准的把营销视频或信息推送到目标用户，充分发挥「1+1>2」的强大营销辐射力和巨大长尾效应。当然，当你在规划视频搜索引擎优化策略时，也需要进行效果跟踪。

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