奥运季品牌追热点，独爱女生的护舒宝做了什么？

　　摘要：打破传统观念束缚，勇往直前，坚持运动，做更自信美好的自己的!

　　作为宝洁旗下极具「少女气息」的品牌护舒宝，在这一场奥运营销大战中，是如何将「少女们」与奥运结合起来打组合营销拳呢?

　　两支预热的宣言视频

　　进入 7 月奥运逐渐成为全世界关注焦点，护舒宝继续延用两年以来的全球营销主题#我就是女生#，推出#我就是女生# 3.0。作为预热，护舒宝首先将拍摄的一支宣言视频

作为奥运全球的预热，并在中国同步上线。以 Keep Playing Like a Girl 为主题，契合奥运运动精神，呼吁全球女生坚持运动，视频点击量超过 6000 万。

　　而在中国，护舒宝奥运大使女足「最美门将」赵丽娜拍摄了一支运动宣言的视频，诠释了对 #我就是女生# 我坚持运动的这一中国的主题。她用十八年坚持足球运动的真实故事告诉中国女生：运动带给女生的是由内而外的自信和阳光，它让女生可以在更大的舞台上展现自己。

　　线下专属女生的奥运会

　　线上有宣传片的预热，线下，围绕着攀岩、足球、战绳、跳凳四大全球运动体验，护舒宝开了一场专属于女生的奥运会，正式拉开了护舒宝在中国的奥运营销序幕。这一线下奥运会也在花椒、映客等直播平台进行了现场同步直播。

　　追着热点的奥运海报

　　当别的品牌不放过每一个奥运热点，速度发布文案海报时，护舒宝则将目光聚焦在了奥运女运动员身上。一大波奥运热点海报，贴合主题秒跟奥运女子赛事热点，使护舒宝成为奥运期间最受关注的女性护理品牌。

　　随着奥运第一场女子赛事的打响，护舒宝始终将 #我就是女生# 我坚持运动的品牌精神与女子赛事热点结合，第一时间共发布 19 张热点海报。女排 12 年后重回决赛，从 1/4 决赛到决赛夺冠，护舒宝打破赛后追热点的惯例，不仅赛前在官微上发布预告海报，还邀请来了消费者为这场久违的巅峰对决加油。

　　微博#我就是女生#的话题互动

　　火速追热点的同时，护舒宝也不忘邀请来即将踏上赛场的女运动员们讲述自己的故事，鼓励女生坚持运动。还在第一时间带来了奥运首金张梦雪的直播首秀，不仅满足了消费者对奥运首金和运动员的好奇心，更让他们在直播互动中，直观感受到坚持运动给女生带来的自信风采。

　　除此之外，袁姗姗等热爱运动的女性 KOL也加入到了 #我就是女生# 话题中，讲述她们坚持运动的故事。

　　整合营销扣主题

　　牢牢扣住「我就是女生」这个主题的护舒宝，在这一场将青年女性与奥运运动相结合的营销战役中，成为第一个为中国女运动员加油的品牌，鼓舞女生消费者坚持运动。也让中国女生们进一步记住了护舒宝一直以来倡导的 #我就是女生# 精神：打破传统观念束缚，勇往直前，坚持运动，做更自信美好的自己的!

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