因暗示喝酒能增加自信,这个朗姆酒在英国的广告被禁

　　摘要：他说他的广告片只是狂欢，但别人却不这样想。

　　酒类广告总是试图创造一种充满自由和激情的氛围，不过若是站在社会道德的高点来说，这或许不是一件好事——毕竟酗酒有害健康。

　　最近，英国Diageo酒业集团旗下的摩根船长朗姆酒广告就遭遇了麻烦。在这支不到30秒的短片中，伴随着节奏感强烈的音乐，一群年轻人在甲板上尽情地跳舞。画面上出现了摩根船长的Logo形象，以及“像船长一样跳舞”、“船长之夜”、“像船长一样生活”的口号。

　　这个朗姆酒品牌中的“摩根船长”，原型是17世纪一位著名的海盗，曾经担任英国皇家海军上将，受封爵士。摩根船长朗姆酒的品牌形象，也和一种放荡不羁的生活态度联系在一起。

　　然而这支充满激情的广告却遭到了投诉。一个名为“关注酗酒”(Alcohol Concern)的慈善组织对英国广告标准管理局(ASA)举报称，这支广告很不负责任，因为暗示观众饮酒可以增强个人魅力和自信，并且似乎表现出，社交场合离不开喝酒。

　　对此，Diageo显得很委屈，解释称画面中的“摩根船长”并没有比其他派对参与者显得更自信、更受欢迎，而且朗姆酒也没有在广告中直接出现;这支广告意在强调和朋友欢聚的生活态度。

　　不过，ASA对这个解释并不买账。ASA认为，观众很容易把片中人物的行为和消费朗姆酒联系起来;而且广告词中的“船长”是作为动词出现的(如 “CAPTAIN THE DANCEFLOOR" "CAPTAIN THE NIGHT”，意为“像船长一样跳舞”，“船长之夜”)，强调信心、主导地位和影响他人的能力。

　　最终，更有权威的ASA获胜，禁掉了摩根船长的这支广告。

　　观众们对这件事情的看法不尽相同。有不少人认为，饮酒确实有提升情绪、增强自信的效果，这是事实，广告信息暗示这一点无可厚非。但也有人表示，广告面向大众传播，就不应该过分渲染喝酒的享乐和狂欢，毕竟还有很多缺乏自制力的青少年在观看，这样的广告是一种错误的示范。

　　身为一个酒品牌，在广告上真是要格外当心。

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