谷歌联合各大组织准备建立全球统一的网络广告标准

　　摘要：随着广告拦截的讨论日益激烈化，谷歌希望出台关于广告标准化方面的政策。

　　为了消除不良广告，谷歌牵头组建了一个由广告行业协会、广告商、发行商和媒体共同组成的联盟，叫优质广告联盟”(The Coalition Better Adds)。

　　上周四，“优质广告联盟”在德国科隆举行的数字广告行业展览 Dmexco(第五届数字营销展览会)上宣布成立。该联盟是对网络广告拦截逐渐增长的一个直接回应，同时也将起到一个网络广告规范的作用。

　　谷歌广告部门高级副总裁斯里达尔·拉马斯瓦米

　　联盟的目标是创立一个全球性的在线广告标准，并将利用美国交互广告局(IAB, Interactive Advertising Bureau)旗下的技术实验室(Tech Lab)所开发的技术加以实施。该技术主要将根据一系列指标对所有广告进行评分筛选，评分的指标包括网页载入时间、跟踪像素数量、创意类别等，只有达到一定标准的广告才能够出现在联盟成员公司的主页上。

　　在宣布联盟成立的网站上，组织者表示，评分标准将根据消费者调查结果制定，在线调查将涵盖网民对在线广告的喜憎程度和类别差异等。第一轮评分系统将有望在今年四季度推出，评分软件预计2017年将向市场发布。

　　“优质广告联盟”的初创成员包括：

　　美国广告代理商协会(4A协会)

　　美国全国广告主协会(ANA)

　　德国联邦数字经济协会(BVDW)

　　未来数字内容公司(Digital Content Next)

　　美国直邮营销协会(DMA)

　　欧洲发行商委员会(European Publishers Council)

　　谷歌

　　群邑(GroupM)

　　IAB，欧洲IAB，IAB技术实验室以及个国家地区的IAB分支机构

　　网络广告促进会(NAI)

　　新闻媒体联盟(News Media Alliance)

　　宝洁

　　联合利华

　　华盛顿邮报

　　世界广告业主联盟(WFA)

　　WFA的CEO史蒂芬·里尔克(Stephan Loerke)对Buisness Insider记者说，作为鼓励措施，如果广告相关公司加入新的联盟，或按照联盟的标准制作广告，他们也将被认为是WFA的成员。WFA代表着各大主要品牌厂商，其广告投放量合计约占全球广告市场的90%。

　　“我们希望敦促成员企业认真对待广告拦截行为，不是因为它对广告主直接产生不利的影响，而是因为拦截的动机来自人们对在线广告互动模式的不满。”里尔克说。

　　图表来源：PageFair and Adobe

　　新联盟产生的端由

　　早在今年五月份，Businuess Insider 就报道过联盟宣布前的一些话题纷争。

　　引起讨论的发端是谷歌高层的一些发声，他们号召广告业寻求解决广告拦截器的问题，并研究是什么原因促使人们去下载这些拦截器。

　　谷歌新任DoubleClick广告交易平台产品管理总监斯科特·斯潘塞

　　2015年，在广告拦截的相关争论变得更加激烈的形势下，谷歌任命斯科特·斯潘塞担任旗下的DoubleClick Ad Exchange广告交易平台的产品管理总监，领导总部位于纽约的“可持续广告部”。斯潘塞2008年随谷歌对DoubleClick的并购加入谷歌(当时他担任DoubleClick广告服务部的产品管理副总裁一职)，任命这样一位高层主管反映了谷歌内部对此问题高度重视的态度。

　　斯潘塞一直主导着谷歌与广告业之间的讨论。当时，谷歌就非常希望出台行业层面的可接受广告标准方面的新政策。

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