移动营销被哪四大痛点直戳靶心？

　　摘要：最近大火的移动营销勾起了不少人的胃口，虽然在过去几年里它确实有着迅速发展，但有些问题确是不容小觑的。

　　移动营销在过去的几年中有着迅速的发展。然而，这种迅速并未体现在移动广告的规模增量上。目前，移动广告营收的市场规模，完全无法与移动端所占有的用户注意力相媲美。

　　科技新闻网站VentureBeat指出了这个行业问题，“移动广告市场，出现了一个‘繁荣怪象’，一方面是市场规模数据高速增长，但另外一方面，企业品牌和广告主对于移动广告反应迟钝，甚至并未开始转移广告预算。”

　　今天大量的移动广告开支，来自于移动应用软件开发商和开发者，而不是传统的企业品牌。那么，现在移动营销到底面临了哪些痛点?

　　一、碎片化严重

　　碎片化特质，是移动互联网的重要特质，用户活跃在数以百万计的APP中，实现各自的个性化需求。但是，对于品牌营销而言，却是极大的挑战，在缺乏通用数据的背景下，品牌很难捕捉到移动互联网中的人群，非常考验媒介传播的整合能力。

　　二、内容质量差

　　移动营销，一个鲜明特点是，广告主扎堆投放位于金字塔顶端的超级APP。这一点其实无可厚非，移动互联网APP数量庞杂，内容参差不齐，大部分广告主在营销上还是追求稳健、去风险化。移动互联网内容的断层，并没有形成完整体系化内容，无法满足广告主的全方位需求。

　　三、无长效沟通机制

　　坦白说，移动端并不是一个适合做广告的平台，生硬、粗暴的推送广告反而容易降低用户体验，造成用户的逃离和流失。目前行业的领跑者、不差钱的BAT，并不把广告作为移动端的主要盈利方式，开放给品牌广告主的展示空间极其有限。连接“人与服务”，才是BAT真正的角力点。

　　四、移动生态生命周期短

　　移动广告的规模受限，传统大广告主一直持有保留态度，这也让不少依靠广告模式生存的资源方非常焦虑。未来能够刺激广告主的投放，资源方和代理公司不断研发新的广告形式和玩法儿。但是，目前来看真正沉淀下来、并为品牌所用的营销新形式，少之又少。从摇一摇到O2O，从微信红包到H5游戏，用户兴趣点变换快，热点更迭周期也越来越短，以至于出现了品牌疲于追赶热点的窘态。

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