摘要：如果观众连看都看不懂，更别提更广告里蕴含的精神和意义了。
在谈论广告时，我们时常关注的是：这个广告有没有创意?能不能吸引用户? 于是，有些十分有创意，创意到观众难以理解的程度的广告出现了。 日本富士相机的广告一直坚持“世界命题”这个主题。近日，他们又推出了一个新广告《欺凌》。 “怎样算欺凌?” “十人欺负一人是欺凌” “一百人欺负一人也是” “那么一万人呢?” “是正义啊~” 这个广告，你看懂了吗? 这个广告的逻辑，你是否理解了呢? 这个广告与品牌之间的关联，你又是否接收到了呢? 如果，这个答案是否定的。那么这样的广告是否是成功的呢? “世界命题”这个系列在富士相机的广告中常常出现，一直在探讨现代文化和社会意义的批判命题。而富士相机想透过这个系列广告传达的是：相机按下快门的一瞬间，不仅仅是记录风景，也有可能是记录身边的不公平的现象。 这个理念是不错的，但是让观众看都看不懂的广告，又如何让观众理解这样的理念呢? 除了富士相机这个“不说人话”系列的广告外，还有很多品牌的广告让观众看不懂。 这支由沃尔沃推出的让普通观众看不懂的超文艺广告，文案部分改编自美国著名诗人、人文主义者沃尔特·惠特曼的诗歌，将Song of the Open Road的部分文字进行了拼凑。 广告设想的是如果生活在19世纪的沃尔特·惠特曼生活在21世纪，如果他有了这辆沃尔沃的车，那么，他的创作将会更加伟大。 你看懂了吗? 为什么沃尔沃会选择沃尔特·惠特曼的诗歌呢?因为，沃尔特·惠特曼追求自由，创造了诗歌的自由体，这样的style正是沃尔沃想要传达给观众的。 只是，一个连沃尔特·惠特曼都不知道是谁的人，如何接收到沃尔沃这么高层次的内涵? 也许，有人会说，这些广告本身是很好的，只是观众的素养低罢了。但是依旧有很多立意很好，观众又看的懂的广告存在呀! 这支泰国广告不仅将广告情节与产品很好的联系在了一起，并且反映出了很多社会细节： 遇到乞丐多次睡在家门口，谁见到都会烦;我们在遇到没有饭吃的乞丐还敢伸出援手吗?一个获得别人帮助的人会同样回报别人吗? 让观众学会思考，是一个不错的想法。但是首先要让观众能理解广告的意思。 而看不懂广告的观众也应该多看点书。 想了解更多广告策划 ，请访问广告买卖网。 经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。 详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。 网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html 机会难得，稍纵即逝! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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