摘要：内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的互动、交互等每个方面都可以是内容的亮点所在。在新媒体的语境下，只有具备巨大冲击感及有效信息量的内容才能成为真正的爆款。 写出好的微信推文是所有新媒体运营都绕不过的槛，网上也流传着各种爆款“秘籍”，但通常我们辛辛苦苦严格按照网上方法做，最终文章的阅读却还是只有可怜的几百个，大部分还是同事老板的转发。对于苦不堪言的运营小编们，我也感同身受，下面我来从传播的角度上来说说打造爆款文的实操方法和简单思路。
要明确内容的含义 公众号早已过了红利期，如今几乎所有强性留存都是因为其优质的内容。通常人们对于内容的理解就是文字+图片+排版，实际上远远不止! 简单来说，内容=图文+互动+交互。 图文就是我们通常意义上的正文内容，其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面，当然也包括封面的标题、封面图、摘要等; 互动则是运营者与阅读者的沟通互动，其中涵盖点赞有礼活动、留言回复、留言精选等方面，他可以产生丰富正文内容及UGC的效果; 交互则是微信的媒介设定本身而带来的，因为微信推文在公众号推送时有一个点击打开正文的交互动作，这其实也是内容的一部分。 明白了内容的组成就可以看出来，做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上，还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验，而这两点常常被人忽略。 一篇内容的转发分享主要来源于两个方面：冲击感和信息量。 冲击感是指信息的抓人程度，通常体现在标题、封面图、正文第一段 上，当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法，这类可以举很多例子。 千万不能买Iphone7的原因：穷! 我不买深圳房子的几大理由：穷! 如何在女朋友身边偷看美女而不被发现? 没想到你是这样的人… 信息量是信息的有用程度，有效信息越多、内容干货越多，粉丝越愿意收藏分享。 由于标题和正文对于推文是最重要的两个方面，下面就分别对这两点提供一些建议： 对于标题的三点建议 1、先定标题方向、再写正文结构 标题是影响正文走向的重要因素。一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点，假设标题提出了一个问题，那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答。所以，标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点，这对于正文行文质量而言往往更能决定文章品质。 2、考虑分享群体的偏好 这其实包含很多方面，比如蹭热点会获得不错的分享与阅读，因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的;如果你的粉丝男女比例对半，那么你写标题的时候可以更贴近女性群体。因为女性在互联网下分享传播更活跃，从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。 另外就是现在每个人的朋友圈都会有很多好友，在分享过程中会考虑到很多方面的因素，尤其是会考虑老板、亲人对自己的评价，因此在标题中就要尽量避免这些影响。 我们曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的文章，然后取了个“做到这几点老板就再也离不开你”的标题，本意是在正文中来个剧情反转，可是后来发现转发这条消息时若其他人不点进去细看，反而容易引起误会，对自己形象产生不好的影响。尽管内容不错，但分享转发却偏低，很大就是标题的原因。 3、以点代面、落到细节 媒体之所以可以操控舆论并不是依靠编造假新闻，而是只给出部分的事实。 我们知道花边小报的标题总是耸人听闻，让人很有点击进去的欲望。比如你说罗胖分享经验，来的是一个姓罗的胖子和罗振宇没半毛钱关系。这种以点代面管中窥豹的伎俩也是标题党的惯用做法，这种做法不建议用的太过分，要把握那个度，否则会引起很大反感。 在取标题的过程中，人们总是会对细节更具有代入感的标题感兴趣，这也是优质标题通常具有的特质。 比如： 苹果发布会是如何进行安全工作的 这个标题大而全却无法吸引点击阅读，如果换成“苹果发布会一定会做的三点安全措施”就更具体也更具有点击欲望，如果再换成“库克在每次苹果发布会前交代的三点安全细节”就更具象化，让人产生场景联想，更有代入感，点击量肯定更高。 关于内容的三点建议 1、信息量要尽量密集 在同一介质中，内容的趋势是越做越重，用户对内容质量的阈值也在不断提升。我们要在文章(特别是开篇)中排布非常多的信息量，不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集。就像现在的喜剧，笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点，不断的抛出梗去丰富内容。事实上，有效信息密集的文章相对分享转发也会高。 2、用多元的表达方式 在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满，我建议通过轻松的手法去讲述一些事情，这比较符合新媒体的形象。 比如，你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西，你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高。因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣，至少还是很轻松愉快地看完了一个小段子，这对于受众而言可能也是有所获得。 3、尝试使用多媒体 新媒体可以调动人的很多感官，这是传统纸媒无法做到的。 在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官，从而会让你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。 小结 总体来说我们要在新媒体时代转变对内容的认知，内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的互动、交互等每个方面都可以是内容的亮点所在。在新媒体的语境下，只有具备巨大冲击感及有效信息量的内容才能成为真正的爆款。 想了解更多广告观点 ，请访问广告买卖网。 经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。 详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。 网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html 机会难得，稍纵即逝! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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